電視購物頻道女性消費(fèi)者行為實(shí)證研究.pdf

1、電視購物頻道女性消費(fèi)者行為實(shí)證研究是國內(nèi)相關(guān)研究的薄弱環(huán)節(jié)，而忽視市場調(diào)查、忽視女性消費(fèi)者需求是制約我國電視購物頻道作出正確的營銷策略、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的要因。鑒于此，本文采用問卷調(diào)查法，對長沙市快樂購物頻道女性消費(fèi)者的產(chǎn)品偏好及其對電視購物頻道、電視購物過程的態(tài)度等變量進(jìn)行了實(shí)證研究，并對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行深入的剖析。 本文的實(shí)證研究分為三個步驟，首先，使用多種形式的表格與圖形展現(xiàn)問卷調(diào)查結(jié)果，即以頻數(shù)表、排行表、柱狀圖、餅形圖等多種形

2、式將受訪者對問卷中10個研究問題的解答直觀地展現(xiàn)出來，并逐一進(jìn)行了分析與探討。然后，使用假設(shè)檢驗法、相關(guān)分析法等深入分析了相關(guān)變量之間的內(nèi)在聯(lián)系，通過SPSS統(tǒng)計軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出結(jié)論。最后，在實(shí)證分析結(jié)果的基礎(chǔ)上對電視購物頻道營銷提出建議，以實(shí)現(xiàn)本研究的實(shí)踐意義。 調(diào)查結(jié)果表明：1.家居生活類產(chǎn)品是女性消費(fèi)者最傾向于通過電視購物頻道購買的產(chǎn)品，其次是家用電器類產(chǎn)品，再次是美容護(hù)膚品。同時，手機(jī)通訊、電腦數(shù)碼類產(chǎn)品對20歲

3、以下女性消費(fèi)者的吸引力最大。2.整體而言，女性消費(fèi)者比較接受通過電視購物頻道購買家庭生活用品，對電視購物頻道未來發(fā)展前景也持看好態(tài)度。3.電視購物頻道最主要的女性消費(fèi)群集中在20--40歲年齡段，該年齡段女性消費(fèi)者消費(fèi)能力更高，消費(fèi)態(tài)度更積極，消費(fèi)金額更多。4.電視購物頻道錄播節(jié)目、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價格、促銷活動及售后服務(wù)成為影響女性消費(fèi)者進(jìn)行電視購物決策的眾多因素。其中價格因素的作用最大，大多數(shù)女性消費(fèi)者認(rèn)為電視購物頻道產(chǎn)品價格并不便宜