消費(fèi)者行為理論

1、第3章消費(fèi)者行為理論,介紹需求曲線是如何形成的？,幸福是什么？[美] 薩繆爾森幸福方程式：,幸福 = 效用 / 欲望,1.效用,效用是從消費(fèi)某種商品中得到的滿(mǎn)足程度。效用是一種心理感覺(jué)。消費(fèi)同一種物品，不同的人有不同的效用。同一個(gè)人在不同的情形下有不同的效用。滿(mǎn)足程度越高，效用越大；滿(mǎn)足程度越低，效用越小。,一.邊際效用遞減規(guī)律,2.總效用與邊際效用,總效用（Total Utility）消費(fèi)一定量某種商品所得到的總滿(mǎn)足程

2、度。邊際效用（Marginal Utility）增加一單位商品的消費(fèi)所增加的滿(mǎn)足程度。,3.邊際效用遞減規(guī)律,第三塊三明治回憶一下你進(jìn)入自助餐廳嘗到的第一片烤肉和離開(kāi)餐廳前勉強(qiáng)吃下去的最后一片烤肉的感覺(jué)。若其它商品的消費(fèi)量保持不變，隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，他從連續(xù)增加的每一單位中得到的邊際效用遞減。,春晚的怪圈,1984年,2016年,經(jīng)濟(jì)學(xué)目前還無(wú)法解決道德兩難問(wèn)題,二.效用最大化與消費(fèi)者均衡,1. 基本假設(shè)消費(fèi)者

3、知道自己的效用消費(fèi)者理性：面臨幾種可供選擇的方案時(shí)，消費(fèi)者會(huì)選擇使其效用達(dá)到最大的方案消費(fèi)者的行為與目標(biāo)具有一致性,其他假設(shè)（條件）消費(fèi)者的偏好穩(wěn)定消費(fèi)者的收入是一定的（資源稀缺）商品的價(jià)格不變消費(fèi)者的目標(biāo)：面臨各種商品，以自己有限的收入，獲取最大的效用,這就是消費(fèi)者選擇問(wèn)題。,2. 例子：大學(xué)生張三的消費(fèi)決策,假設(shè):（1）每周有12元錢(qián)用于娛樂(lè)；（2）兩種選擇：看電影/上網(wǎng)；（3）電影3元/場(chǎng)，上網(wǎng)1.5元/小時(shí),,看電

4、影,上網(wǎng),=,1元錢(qián)看電影產(chǎn)生的邊際效用等于1元錢(qián)上網(wǎng)產(chǎn)生的邊際效用,,,,,,12-3-1.5-1.5-1.5-3-1.5=0,看電影,上網(wǎng),總效用,,,如果張三將如何調(diào)整消費(fèi)？,多看電影M，少上網(wǎng)I,也就是1元錢(qián)用于看電影更幸福,3. 結(jié)論,每1元錢(qián)看電影產(chǎn)生的邊際效用等于上網(wǎng)產(chǎn)生的邊際效用時(shí)，總效用最大。若1元錢(qián)看電影產(chǎn)生的邊際效用小于上網(wǎng)產(chǎn)生的邊際效用，張三應(yīng)該多上網(wǎng)，少看電影；若1元錢(qián)看電影產(chǎn)生的邊際效用大于上網(wǎng)產(chǎn)生的

5、邊際效用，張三應(yīng)該多看電影，少上網(wǎng)；當(dāng)1元錢(qián)看電影和上網(wǎng)產(chǎn)生的邊際效用相等時(shí)，張三維持當(dāng)前看電影和上網(wǎng)的比例，他的效用在這種狀態(tài)下達(dá)到最大，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡。,消費(fèi)者均衡(consumer equilibrium) ：消費(fèi)者以使總效用最大化的方式來(lái)配置其收入的狀態(tài)。,文字表述：消費(fèi)者用全部收入所購(gòu)買(mǎi)的各種商品帶來(lái)的邊際效用，與為購(gòu)買(mǎi)這些物品所支付的價(jià)格的比例相等數(shù)學(xué)表述：,消費(fèi)者均衡的條件（效用最大化的條件）,消費(fèi)者行為理論是對(duì)消費(fèi)

6、者無(wú)意識(shí)行為背后決定因素的說(shuō)明。假如給你1000元讓你去商場(chǎng)買(mǎi)衣服（商場(chǎng)所有的衣服都100元一件），你會(huì)買(mǎi)10件一樣的衣服？還是會(huì)買(mǎi)10件不同款式的衣服？如果相同的價(jià)格，你會(huì)買(mǎi)不同的東西，但如果同樣的物品價(jià)格下降，你仍然會(huì)買(mǎi)。解釋消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)效用最大化的條件正是需求定理成立的原因。消費(fèi)者行為理論對(duì)企業(yè)的啟發(fā)……,目標(biāo)函數(shù)：約束條件：典型的多元函數(shù)求極值問(wèn)題，用拉格朗日乘數(shù)法,,,4. 消費(fèi)者均衡的數(shù)學(xué)證明,5.消費(fèi)者均衡的另一

7、種證明：無(wú)差異曲線與預(yù)算約束線,同一條無(wú)差異曲線上的各種組合有相同的效用無(wú)差異曲線的斜率越來(lái)越?。ㄍ瓜蛟c(diǎn)），因?yàn)檫呺H效用遞減斜率等于邊際效用之比,（1）無(wú)差異曲線 (Indifference Curves),表示給消費(fèi)者相同滿(mǎn)足程度的消費(fèi)組合的一條曲線。,,,,巧克力y,CD x,,,,無(wú)差異曲線的斜率Marginal Rate of Sunstitution,無(wú)差異曲線的斜率稱(chēng)為邊際替代率(MRS)，表示用一種商品去交換另

8、一種商品的比率，為負(fù)值。,無(wú)差異曲線的特征,在同一平面圖上有無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線，不同的無(wú)差異曲線代表不同的效用水平；距原點(diǎn)越遠(yuǎn)，效用越大；在同一平面上，任意兩條無(wú)差異曲線不能相交,兩種極端的無(wú)差異曲線,完全替代(perfect substitutes)：無(wú)差異曲線為直線完全互補(bǔ)(perfect complements)：無(wú)差異曲線為直角,,表示消費(fèi)者在貨幣支付能力的限制下所能購(gòu)買(mǎi)的最大商品組合，也叫等收入線、等支出線、消費(fèi)可能線。,（

9、2）預(yù)算約束線The Consumers’ Budget Constraint,斜率等于價(jià)格比,預(yù)算約束線的變動(dòng),預(yù)算約束線旋轉(zhuǎn)表示相對(duì)價(jià)格的變化,,,CD,巧克力,,,,,,CD,巧克力,,,,,,,,預(yù)算約束線移動(dòng)表示收入水平的變化,價(jià)格比（預(yù)算約束線的斜率）等于邊際效用之比（無(wú)差異曲線的斜率），消費(fèi)者均衡的條件再一次得以證明,,,（3）消費(fèi)者均衡(The Consumer’s Optimal Choices),（4）收入變化如

10、何影響消費(fèi)者的選擇,（4）收入變化如何影響消費(fèi)者的選擇,（5）價(jià)格變化如何影響消費(fèi)者的選擇,① 為什么巧克力價(jià)格下降會(huì)導(dǎo)致需求量增加？,（5）價(jià)格變化如何影響消費(fèi)者的選擇,,,,,,,,巧克力,CD,0,替代效應(yīng),收入效應(yīng),,,,,,,,E2,E1,E3 →E2 收入效應(yīng),E1→E3 替代效應(yīng),隨著巧克力的價(jià)格降低，預(yù)算約束線向外旋轉(zhuǎn)，均衡點(diǎn)也發(fā)生移動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)數(shù)量增加,個(gè)人需求曲線,②個(gè)人需求曲線的形成,,,,,,,,,,,,,,X1