品牌管理全套試卷含答案(大學(xué)期末復(fù)習(xí)資料)

1、試卷一試卷一一、單選題一、單選題1、品牌內(nèi)涵變化的第一階段是（）。A、標(biāo)識(shí)階段B、標(biāo)識(shí)、傳播和象征階段C、品牌資產(chǎn)階段D、品牌體驗(yàn)階段2、將品牌劃分為地方品牌、國(guó)家品牌、國(guó)際品牌等是根據(jù)（）不同來(lái)劃分的。A、品牌主體B、品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所屬環(huán)節(jié)C、品牌市場(chǎng)占有空間范圍D、品牌自主性3、勞力士“高貴、成就、完美、優(yōu)雅”的定位屬于（）。A、檔次定位B、差異化定位C、經(jīng)營(yíng)理念定位D、情感定位4、消費(fèi)者在想起品牌時(shí)能夠回想起的唯一品牌指的是品牌

2、知名度中的（）。A、品牌認(rèn)知B、品牌首選C、品牌主導(dǎo)D、品牌回想5、品牌的產(chǎn)品識(shí)別的核心要素是（）。A、產(chǎn)品屬性B、產(chǎn)品品質(zhì)價(jià)值C、產(chǎn)品用途D、產(chǎn)品范圍6、“長(zhǎng)安福特”品牌屬于（）。A、合作品牌B、中間商品牌C、多品牌D、新品牌7、在下列品牌要素中，穩(wěn)定性最強(qiáng)的是（）。A、品牌標(biāo)志B、品牌口號(hào)C、品牌名稱D、品牌標(biāo)志物8、護(hù)膚品品牌蘭蔻的命名方式屬于（）。A、以姓氏人名命名B、自創(chuàng)命名C、以地域命名D、以物名命名9、下列對(duì)于電視廣告描述

3、錯(cuò)誤的是（）。A、適宜做企業(yè)形象宣傳廣告B、成本低廉、延續(xù)時(shí)間長(zhǎng)A、通用電器B、寶潔公司C、佳能公司D、海爾集團(tuán)E、海王集團(tuán)3、根據(jù)戴維阿克從深度上識(shí)別品牌的觀點(diǎn)，品牌識(shí)別包括（）。A、品牌精髓B、核心識(shí)別C、價(jià)值識(shí)別D、延伸識(shí)別4、以下屬于品牌忠誠(chéng)度金字塔的是（）。A、習(xí)慣型購(gòu)買者B、滿意型購(gòu)買者C、挑剔購(gòu)買者D、朋友型購(gòu)買者5、下列屬于比附定位的方式有（）。A、甘居第二B、攀龍附鳳C、高級(jí)俱樂(lè)部策略D、UPSE、首席定位6、狹義的品

4、牌設(shè)計(jì)包括（）。A、品牌名稱設(shè)計(jì)B、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)C、品牌說(shuō)明設(shè)計(jì)D、品牌說(shuō)明設(shè)計(jì)E、品牌包裝設(shè)計(jì)7、品牌個(gè)性價(jià)值包括（）。A、有助于形成差異化的品牌識(shí)別B、有助于建立品牌資產(chǎn)C、有助于指導(dǎo)品牌的傳播D、以上不全是8、按照復(fù)合在一起的品牌的地位或從屬程度來(lái)劃分，復(fù)合品牌策略一般可以分為（）。A、多品牌策略B、主副品牌策略C、分類品牌策略D、統(tǒng)一品牌策略E、品牌聯(lián)合策略9、造成品牌老化的外部原因有（）。A、品牌存在時(shí)間較長(zhǎng)B、品牌管理者管理