目的論視角下的漢語廣告英譯研究.pdf

1、本文的研究領(lǐng)域為目的論視角下的漢語廣告英譯。本文旨在通過對目的論的分析，試圖將其應(yīng)用到漢語廣告英譯的研究中，分析影響漢語廣告英譯的若干因素，并提出廣告翻譯應(yīng)以目的論三原則為翻譯原則，采取以的語讀者為導(dǎo)向的翻譯策略以及靈活的翻譯方法，從而達(dá)到漢語廣告英譯的目的，提高翻譯質(zhì)量以滿足日益繁榮的廣告業(yè)需求。
　　隨著中國加入世界貿(mào)易組織以及經(jīng)濟全球化的加速，漢語廣告英譯變得愈發(fā)重要。然而仍然有不少問題存在于漢語廣告英譯實踐當(dāng)中。究其原因，

2、除了譯員本身的專業(yè)技能不合格之外，更重要的是部分譯員受傳統(tǒng)譯論的影響，仍然把對源語文本的忠實與對等當(dāng)做重要標(biāo)準(zhǔn)。廣告翻譯目的在于吸引目標(biāo)讀者采取購買行為，而英漢語之間巨大的語言以及文化差異使得強調(diào)忠實，對等的翻譯理論無法適應(yīng)廣告翻譯的客觀要求。因此，亟需有別于此的翻譯理論來滿足漢語廣告英譯的目的。
　　目的論框架下的翻譯是以目的為導(dǎo)向的基于源語文本的一種翻譯行為。廣告翻譯是有明確目的的實用文體翻譯，任何無法實現(xiàn)其促銷功能的廣告翻譯

3、都是不成功的。目的論可以有效指導(dǎo)漢語廣告英譯。在目的論指導(dǎo)下的廣告翻譯中，譯員不再受限于以對源語文本的對等，而可以采取以的語讀者為導(dǎo)向的翻譯策略及方法來實現(xiàn)翻譯目的。
　　本文以目的論為其理論框架，首先闡釋廣告的功能以及特點，接著介紹目的論的相關(guān)內(nèi)容。隨后指出漢語廣告英譯中所存在的不足并分析其原因。最后將漢語廣告英譯置于目的論框架下，探討影響漢語廣告英譯的因素并提出應(yīng)以目的論三原則為翻譯原則，提出的以的語讀者為導(dǎo)向的翻譯策略以及增