目的論視角下中文商業(yè)廣告模糊語的英譯研究.pdf

1、模糊語是其所指范圍的邊界不確定，能以最小的語言量換取最大的信息交流的一類語言表述。商業(yè)廣告是連接消費者和商品的有效媒介，主要目的是促成消費者購買商品。商業(yè)廣告語言“屬鼓動性語言”，具有強大的“說服力”，因此廣告創(chuàng)作者常對商品進行粉飾和美化，大量使用具有褒義色彩的模糊語，這構(gòu)成了廣告語言的一個顯著特征。模糊語并不使廣告語變得模糊，而是使廣告語言更加生動，富有表現(xiàn)力，有助于吸引并避免冒犯不同需要的顧客。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，國內(nèi)的商品銷售

2、已具有國際化的特點，做好中文商業(yè)廣告模糊語的英譯，對促進商品在英語國家的銷售、繁榮市場經(jīng)濟具有重要作用。
　　模糊語在廣告中的大量使用及所發(fā)揮的積極作用，已引起了有關(guān)學(xué)者們的關(guān)注，國內(nèi)外學(xué)者主要從語義學(xué)、語用學(xué)、順應(yīng)理論、關(guān)聯(lián)理論等角度分析了廣告模糊語的語言特點、人際功能意義、構(gòu)建方式等，并提出了一些相應(yīng)的翻譯策略，為本論題提供了現(xiàn)實語境與思想資源。但是很少有人系統(tǒng)地對不漢英語言的廣告模糊語進行對比研究，以此指導(dǎo)相應(yīng)的翻譯實踐。有