基于碳標(biāo)簽體系的消費者行為機制研究.pdf

1、在能源危機和全球溫室效應(yīng)的當(dāng)下，低碳經(jīng)濟和可持續(xù)發(fā)展成為各國平衡環(huán)境保護和經(jīng)濟發(fā)展的有效途徑之一。碳標(biāo)簽是產(chǎn)品碳足跡的量化標(biāo)注，作為一種新型的信息傳遞方式，能幫助引導(dǎo)低碳消費和低碳生產(chǎn)，發(fā)展低碳經(jīng)濟。國外的碳標(biāo)簽體系已日趨成熟，但我國尚處于起步階段，對該領(lǐng)域的研究較為籠統(tǒng)和單一，關(guān)于碳標(biāo)簽制度推行過程中相關(guān)利益主體的行為機理尚缺乏系統(tǒng)的認(rèn)知，這無疑凸顯了相關(guān)研究的必要性和緊迫性。
　　本文重點關(guān)注于市場推動力之一的消費者，先通過文

2、獻調(diào)研分析影響消費者行為的主要因素，繼之采用問卷調(diào)查了解消費者對碳標(biāo)簽產(chǎn)品的購買意愿，再運用系統(tǒng)動力學(xué)和博弈理論的方法仿真消費者對碳標(biāo)簽產(chǎn)品的行為態(tài)度，模擬未來碳標(biāo)簽產(chǎn)品市場的發(fā)展態(tài)勢，以期為碳標(biāo)簽產(chǎn)品的市場推行提供理論基礎(chǔ)和決策參考。
　　本研究表明:1、成都市消費者對碳標(biāo)簽的認(rèn)知尚顯不足，但對碳標(biāo)簽產(chǎn)品的購買意愿較高，碳標(biāo)簽產(chǎn)品有潛在的市場需求。與全國情況類似，產(chǎn)品價格、社會人口因素、宣傳因素、感知風(fēng)險、感知消費者效力、碳標(biāo)簽

3、可接受度、環(huán)境意識等是可能影響消費者購買碳標(biāo)簽產(chǎn)品的主要因素。2、系統(tǒng)動力學(xué)仿真反映，消費者對低碳產(chǎn)品有潛在的偏好傾向。若以碳標(biāo)簽牛奶為消費對象，公眾意識、教育水平、臨界溢價和感知消費者效力對消費者的購買行為有顯著影響。3、博弈分析揭示，企業(yè)和消費者的策略組合（貼碳標(biāo)，買）是最理想的純策略納什均衡穩(wěn)定解;在混合策略的演化博弈下，政府對企業(yè)施行動態(tài)補償措施時，系統(tǒng)存在演化穩(wěn)定策略，是有潛力的發(fā)展市場。4、為有效開拓碳標(biāo)簽產(chǎn)品市場，可在初期