基于生活方式細分的杭州市竹纖維產(chǎn)品消費者行為研究.pdf

1、以竹纖維制作的內(nèi)衣、襪子、T恤衫等竹纖維產(chǎn)品己成為紡織品市場的新寵。中國紡織工業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)部副主任劉慧蘭等專家認為,我國竹纖維市場潛力巨大,“以竹代棉”將成為紡織品市場發(fā)展趨勢。當(dāng)然,紡織品市場的競爭會越來越激烈,竹纖維產(chǎn)品企業(yè)如何面對及應(yīng)對這種發(fā)展趨勢和激烈的競爭,影響著企業(yè)的生存和發(fā)展。企業(yè)應(yīng)高瞻遠矚,充分了解竹纖維產(chǎn)品消費者特點,制定有效的營銷策略。同時由于消費者購買行為和習(xí)慣的日趨個性化,生活方式己逐漸成為影響消費者購買決策的重要

2、因素,生活方式細分也成為一種有效的市場細分方法。本文通過對消費者生活方式的細分,以及對不同細分市場的消費群在購買決策過程的差異性分析,提出相應(yīng)的營銷策略。
　　 本文首先通過分析論文的研究背景和研究意義,進而提出論文的主要研究內(nèi)容,并且闡述論文的研究方法和流程以及論文的研究難點和主要創(chuàng)新點。同時從消費者行為、市場細分、生活方式、產(chǎn)品屬性理論、產(chǎn)品生命周期及竹纖維產(chǎn)品這六個部分分別進行相關(guān)文獻綜述,從中提出本文的理論基礎(chǔ)。其次是實

3、證分析,根據(jù)研究內(nèi)容和相關(guān)文獻回顧,以杭州市竹纖維產(chǎn)品消費者為研究對象,設(shè)計論文實證研究的框架,對研究的變量以及各變量之間的相互作用進行闡述,并提出了研究假設(shè)及論述了問卷設(shè)計、抽樣設(shè)計和調(diào)查方法、資料處理與分析方法。針對問卷調(diào)查過程有效樣本的數(shù)據(jù)資料,運用SPSS統(tǒng)計軟件對生活方式變量進行因子和聚類分析,在此基礎(chǔ)上對人口屬性、購買決策過程和產(chǎn)品屬性評價三個變量分別進行卡方檢驗分析。
　　 根據(jù)分析,文章得出以下結(jié)論:(1)杭州竹