品牌延伸的消費(fèi)者行為模式研究.pdf

1、品牌延伸是企業(yè)推出新產(chǎn)品的一種常用且有效的營(yíng)銷模式，延伸產(chǎn)品目前在市場(chǎng)上已經(jīng)占據(jù)了很大程度的市場(chǎng)份額，品牌延伸是否成功決定于諸多因素，消費(fèi)者行為是其中的關(guān)鍵因素之一。作為企業(yè)，誰(shuí)抓住消費(fèi)者誰(shuí)就擁有了品牌競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，因此品牌延伸下消費(fèi)者的行為表現(xiàn)對(duì)于企業(yè)制定營(yíng)銷策略具有較大的參考價(jià)值，也有助于企業(yè)進(jìn)一步做好品牌管理，提升品牌影響力。
　　 論文首先對(duì)品牌延伸下研究消費(fèi)者行為的重要性和必要性簡(jiǎn)要說(shuō)明，對(duì)消費(fèi)者行為與品牌延伸之間的利害

2、關(guān)系進(jìn)行了大致的闡述，并分別從消費(fèi)者行為的角度和品牌延伸的角度對(duì)國(guó)內(nèi)外的研究進(jìn)展做了梳理和總結(jié)。然后，本文對(duì)品牌延伸與消費(fèi)者行為的內(nèi)涵進(jìn)行了簡(jiǎn)單介紹，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程、品牌延伸與消費(fèi)者購(gòu)買決策的關(guān)聯(lián)做了深入論述，并重點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)的六種消費(fèi)者行為模式進(jìn)行了說(shuō)明和優(yōu)劣勢(shì)比較，在其基礎(chǔ)上總結(jié)出了消費(fèi)者行為模式的一般框架。
　　 文章同時(shí)介紹了品牌延伸中消費(fèi)者行為的特點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者行為的內(nèi)外部影響因素、品牌延伸的影響因素進(jìn)行了分析和歸類，