多層貝葉斯方法在消費(fèi)者行為中的應(yīng)用研究.pdf

1、在統(tǒng)計(jì)學(xué)領(lǐng)域中，貝葉斯統(tǒng)計(jì)學(xué)作為一門新興的統(tǒng)計(jì)學(xué)科正在越來越受到學(xué)術(shù)界的認(rèn)可和關(guān)注，而其中，多層貝葉斯建模方法是目前社科領(lǐng)域中應(yīng)用最為廣泛的貝葉斯統(tǒng)計(jì)方法之一。本文主要針對目前國內(nèi)學(xué)術(shù)界對多層貝葉斯方法研究的不足，以及在消費(fèi)者行為研究中存在的問題，提出以多層貝葉斯方法理論與應(yīng)用研究為基礎(chǔ)，通過構(gòu)建多層貝葉斯隨機(jī)效應(yīng)模型來解決傳統(tǒng)結(jié)合分析模型無法同時實(shí)現(xiàn)對個體消費(fèi)者水平參數(shù)精確估計(jì)以及對消費(fèi)者偏好差異性描述的問題。
　　首先，本文對

2、多層貝葉斯方法的理論來源、基本原理、推斷方法以及學(xué)派思想進(jìn)行評述，旨在說明多層貝葉斯方法是一種以貝葉斯理論為基本思想，以貝葉斯統(tǒng)計(jì)推斷為估計(jì)方法的新型貝葉斯統(tǒng)計(jì)方法；其次，本文對多層貝葉斯方法的基本建模機(jī)理、計(jì)算方法以及在各領(lǐng)域中的應(yīng)用進(jìn)行評述，旨在說明多層貝葉斯方法是一種以多層先驗(yàn)分布法為建模方法，以MCMC法為主要計(jì)算方法，并已廣泛應(yīng)用于多個領(lǐng)域的層次模型方法；再次，本文針對傳統(tǒng)結(jié)合分析模型在消費(fèi)者行為研究中存在的不足與困難，提出以

3、多層貝葉斯方法構(gòu)建多層貝葉斯隨機(jī)效應(yīng)模型來解決；最后，本文采用實(shí)證研究法和評價研究法對多層貝葉斯隨機(jī)效應(yīng)模型在消費(fèi)者行為研究中的應(yīng)用價值進(jìn)行實(shí)證分析。通過采用包含手機(jī)產(chǎn)品的6個重要屬性、17個屬性水平以及18種輪廓產(chǎn)品的結(jié)合分析方案，對189位具有不同人口特征變量的手機(jī)消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查，進(jìn)而將其與傳統(tǒng)啞變量回歸模型進(jìn)行比較，并根據(jù)所得參數(shù)結(jié)果來實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者的個體內(nèi)行為和個體間行為的全面分析。
　　根據(jù)實(shí)證分析結(jié)果得到如下結(jié)論：一