預期情緒對消費經(jīng)驗決策的影響.pdf

1、預期情緒是個體對未來希望體驗的情緒，對于決策的影響主要集中在風險和不確定情形下。已有研究發(fā)現(xiàn)預期情緒對決策有影響，但以往研究主要采用描述性決策范式，該范式?jīng)Q策選項的概率和收益是事先確定的，是一種被動的選擇。Hertwig等人(2004)提出的經(jīng)驗決策范式認為決策選項及其概率等信息是未知的、待確定的和因人而變的，需要人們主動地去探索和獲得相關(guān)決策信息，其決策行為更加主動。經(jīng)驗決策范式擴大了實驗室研究決策的范圍和角度，更接近人類實際的決策行

2、為，但是目前對于經(jīng)驗決策的研究主要集中于理論方面的探討，實證研究較少。因此，本研究主要采用經(jīng)驗決策范式，探討預期情緒對經(jīng)驗決策的影響;尤其在消費情境下，預期情緒是否對經(jīng)驗決策產(chǎn)生影響;以及跨時間隔是否會對預期情緒和消費經(jīng)驗決策的關(guān)系產(chǎn)生影響都需要進一步研究。
　　 研究分為三個實驗:
　　 實驗一采用博弈決策任務，主要探查預期情緒是否對經(jīng)驗決策和描述性決策產(chǎn)生影響。實驗采用3預期情緒（積極、消極、中性）×2決策情境（描述

3、性決策、經(jīng)驗決策）的兩因素被試間設計。
　　 實驗二采用消費決策任務，主要探查預期情緒在消費情境下是否對經(jīng)驗決策和描述性決策產(chǎn)生影響。實驗采用3預期情緒（積極、消極、中性）×2消費決策情境（描述性決策、經(jīng)驗決策）的兩因素被試間設計。
　　 實驗三采用跨時間隔任務，主要探查跨時間隔對預期情緒和消費經(jīng)驗決策關(guān)系的影響。實驗采用3預期情緒（積極、消極、中性）×2跨時間隔（7天、1年）的兩因素被試間設計。
　　 研究表明

4、:
　　 (1)預期情緒對描述性決策和經(jīng)驗決策均有顯著影響。消極預期組比積極預期組在決策時更傾向于風險尋求;描述性決策組比經(jīng)驗決策組在決策時更傾向于風險尋求;消極預期比積極和中性預期條件下的被試在經(jīng)驗決策時更傾向于風險尋求。
　　 (2)預期情緒在消費情境下對描述性決策和經(jīng)驗決策均有顯著影響。消極預期組比積極預期組在消費決策時更傾向于風險尋求;描述性決策組比經(jīng)驗決策組在消費決策時更傾向于風險尋求;消極預期比積極預期條件下