預(yù)期情緒對(duì)消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)決策的影響.pdf

1、預(yù)期情緒是個(gè)體對(duì)未來(lái)希望體驗(yàn)的情緒，對(duì)于決策的影響主要集中在風(fēng)險(xiǎn)和不確定情形下。已有研究發(fā)現(xiàn)預(yù)期情緒對(duì)決策有影響，但以往研究主要采用描述性決策范式，該范式?jīng)Q策選項(xiàng)的概率和收益是事先確定的，是一種被動(dòng)的選擇。Hertwig等人(2004)提出的經(jīng)驗(yàn)決策范式認(rèn)為決策選項(xiàng)及其概率等信息是未知的、待確定的和因人而變的，需要人們主動(dòng)地去探索和獲得相關(guān)決策信息，其決策行為更加主動(dòng)。經(jīng)驗(yàn)決策范式擴(kuò)大了實(shí)驗(yàn)室研究決策的范圍和角度，更接近人類實(shí)際的決策行

2、為，但是目前對(duì)于經(jīng)驗(yàn)決策的研究主要集中于理論方面的探討，實(shí)證研究較少。因此，本研究主要采用經(jīng)驗(yàn)決策范式，探討預(yù)期情緒對(duì)經(jīng)驗(yàn)決策的影響;尤其在消費(fèi)情境下，預(yù)期情緒是否對(duì)經(jīng)驗(yàn)決策產(chǎn)生影響;以及跨時(shí)間隔是否會(huì)對(duì)預(yù)期情緒和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)決策的關(guān)系產(chǎn)生影響都需要進(jìn)一步研究。
　　 研究分為三個(gè)實(shí)驗(yàn):
　　 實(shí)驗(yàn)一采用博弈決策任務(wù)，主要探查預(yù)期情緒是否對(duì)經(jīng)驗(yàn)決策和描述性決策產(chǎn)生影響。實(shí)驗(yàn)采用3預(yù)期情緒（積極、消極、中性）×2決策情境（描述

3、性決策、經(jīng)驗(yàn)決策）的兩因素被試間設(shè)計(jì)。
　　 實(shí)驗(yàn)二采用消費(fèi)決策任務(wù)，主要探查預(yù)期情緒在消費(fèi)情境下是否對(duì)經(jīng)驗(yàn)決策和描述性決策產(chǎn)生影響。實(shí)驗(yàn)采用3預(yù)期情緒（積極、消極、中性）×2消費(fèi)決策情境（描述性決策、經(jīng)驗(yàn)決策）的兩因素被試間設(shè)計(jì)。
　　 實(shí)驗(yàn)三采用跨時(shí)間隔任務(wù)，主要探查跨時(shí)間隔對(duì)預(yù)期情緒和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)決策關(guān)系的影響。實(shí)驗(yàn)采用3預(yù)期情緒（積極、消極、中性）×2跨時(shí)間隔（7天、1年）的兩因素被試間設(shè)計(jì)。
　　 研究表明

4、:
　　 (1)預(yù)期情緒對(duì)描述性決策和經(jīng)驗(yàn)決策均有顯著影響。消極預(yù)期組比積極預(yù)期組在決策時(shí)更傾向于風(fēng)險(xiǎn)尋求;描述性決策組比經(jīng)驗(yàn)決策組在決策時(shí)更傾向于風(fēng)險(xiǎn)尋求;消極預(yù)期比積極和中性預(yù)期條件下的被試在經(jīng)驗(yàn)決策時(shí)更傾向于風(fēng)險(xiǎn)尋求。
　　 (2)預(yù)期情緒在消費(fèi)情境下對(duì)描述性決策和經(jīng)驗(yàn)決策均有顯著影響。消極預(yù)期組比積極預(yù)期組在消費(fèi)決策時(shí)更傾向于風(fēng)險(xiǎn)尋求;描述性決策組比經(jīng)驗(yàn)決策組在消費(fèi)決策時(shí)更傾向于風(fēng)險(xiǎn)尋求;消極預(yù)期比積極預(yù)期條件下