轎車造型對消費(fèi)者購買決策的影響研究.pdf

1、本課題研究了轎車造型對消費(fèi)者購買決策的影響,主要研究內(nèi)容包括轎車造型對轎車消費(fèi)者購買決策的影響程度和具體轎車造型元素對消費(fèi)者購買決策的具體影響。
　　首先在大量理論研究的基礎(chǔ)上通過實(shí)驗(yàn)證明了轎車造型在消費(fèi)者購買決策過程中發(fā)揮重大作用，其次結(jié)合消費(fèi)者行為學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)等理論，將消費(fèi)者在購買決策過程中對轎車造型的認(rèn)知評估過程劃分為兩部分，即消費(fèi)者對轎車造型的抽象認(rèn)知評估和具體認(rèn)知評估，這兩部分分別與轎車造型的抽象造型元素和具體造型元素

2、相對應(yīng)，最后據(jù)此確定消費(fèi)者對轎車造型認(rèn)知的主要元素，并通過DEMATEL實(shí)驗(yàn)，具體分析轎車造型的不同元素對消費(fèi)者購買決策的具體影響。
　　本課題研究結(jié)果表明轎車造型對消費(fèi)者的購買決策有著重大影響，而且不同造型元素對消費(fèi)者購買決策的影響程度也是不同的。在轎車抽象造型元素中，風(fēng)格意象對消費(fèi)者的購買決策影響最大；在轎車具體造型元素中，進(jìn)氣柵格和車身側(cè)面造型輪廓線等造型元素對消費(fèi)者的購買決策影響較大。本課題的研究有助于設(shè)計(jì)師及轎車企業(yè)更好