情緒對(duì)心理賬戶中消費(fèi)決策的影響研究.pdf

1、心理賬戶指的是個(gè)體和家庭在心理上編碼、評(píng)估和記錄自身金融活動(dòng)的一系列心理認(rèn)知過(guò)程。近年情緒心理賬戶的研究發(fā)現(xiàn)當(dāng)心理賬戶帶上情緒標(biāo)簽時(shí)，其消費(fèi)決策會(huì)發(fā)生變化。本研究試圖通過(guò)4個(gè)實(shí)驗(yàn)探討情緒對(duì)心理賬戶中消費(fèi)決策的影響。實(shí)驗(yàn)1和實(shí)驗(yàn)2研究金錢(qián)來(lái)源和情緒效價(jià)對(duì)常規(guī)收入和意外之財(cái)中消費(fèi)決策的影響，實(shí)驗(yàn)3希望發(fā)現(xiàn)不同的具體情緒（憤怒，悲傷）對(duì)意外之財(cái)?shù)臎Q策作用，實(shí)驗(yàn)4則旨在探索具體情緒影響消費(fèi)決策的機(jī)制。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn):
　　(1)情緒效價(jià)對(duì)心

2、理賬戶中意外之財(cái)?shù)南M(fèi)決策有所影響，消費(fèi)者傾向于將帶有積極情緒的意外之財(cái)用于享樂(lè)消費(fèi)，帶有消極情緒的意外之財(cái)用于實(shí)用消費(fèi)或進(jìn)行消費(fèi)規(guī)避。
　　(2)情緒效價(jià)對(duì)心理賬戶中常規(guī)收入的消費(fèi)決策沒(méi)有影響，無(wú)論是積極情緒還是消極情緒，消費(fèi)者都傾向于將常規(guī)收入用于實(shí)用消費(fèi)或進(jìn)行享樂(lè)規(guī)避。
　　(3)消費(fèi)者對(duì)于帶有憤怒情緒和悲傷情緒的意外之財(cái)有不同的消費(fèi)傾向。他們更多的將帶有憤怒情緒的意外之財(cái)用于主動(dòng)的實(shí)用消費(fèi)中，而將帶有悲傷情緒的意外之