財富來源和情緒標簽對消費方式的影響.pdf

1、心理賬戶理論認為，人們會按照財富的來源不同將財富進行編碼，財富來源影響消費支出，隨著研究的深入，學(xué)者們發(fā)現(xiàn)影響財富支出的生態(tài)因素，即情緒標簽。為了突出情緒標簽的作用，Levav和McGraw（2009）將其命名為情緒心理賬戶，研究獲得財富時帶有的情緒標簽對消費決策的影響。
　　在以往研究的基礎(chǔ)上，本文從情緒心理賬戶出發(fā)，以審美消費概念取代享樂消費，進行了5項實證研究。一、對實用消費品和審美消費品的遴選；二、財富來源和情緒標簽對財富

2、消費方式的影響；三、不同來源消極情緒對財富消費方式的影響；四、消極情緒標簽對不同來源意外收入消費方式的影響；五、對消極財富再評價后，消費方式的變化。
　　研究結(jié)果如下：
　?。?）對于常規(guī)收入，情緒標簽的影響不顯著。常規(guī)收入的支出相對穩(wěn)定。對于意外收入，情緒標簽的影響差異顯著，消極情緒標簽與積極情緒標簽下的財富相比，審美消費顯著減少，積蓄待用顯著增多。
　　（2）對于實用消費，情緒標簽對消費支出影響不顯著。