【廣告策劃-ppt】tvc創(chuàng)意與表現(xiàn)

1、TVC創(chuàng)意與表現(xiàn),2024/3/28,摘要,TVC基本知識視聽語言入門TVC的創(chuàng)意TVC的表現(xiàn)結(jié)束語,2024/3/28,TVC的基本知識,2024/3/28,溫故而知新,TVC的分類： 膠片廣告（CF） 錄像帶廣告（VCM/Vedio) 現(xiàn)場廣告 幻燈片廣告 字幕廣告,2024/3/28,溫故而知新,CF與VCM的比較,TVC的構(gòu)成要素,,2024/3/28,TVC的構(gòu)成要素,圖像（Ve

2、dio)： 聲音（Audio) 時(shí)間（Time),2024/3/28,圖像,圖像 是呈現(xiàn)在電視屏幕映像， 它們是具體動(dòng)態(tài)的景物 的形狀與顏色的影像,2024/3/28,聲音,聲音 是由客觀現(xiàn)實(shí)生活中記錄下來的聲 波通過電視機(jī)還原的結(jié)果。,2024/3/28,聲音的構(gòu)成,,2024/3/28,聲音的構(gòu)成之人聲,人聲 -是傳遞思想、意志的最主要工具；

3、 -表意最直接、明確，最容易達(dá)成理解； -表現(xiàn)出文案內(nèi)容； -關(guān)系信息傳達(dá)、情緒烘托、性格塑造； -表達(dá)時(shí)代感、地域感。,2024/3/28,聲音構(gòu)成之音樂,音樂 -抽象，不象語言那樣確切傳達(dá)訊息 -影響人的情緒和環(huán)境氣 -表現(xiàn)地方特色和時(shí)代特征 -烘托主題 -象征,2024/3/28,動(dòng)作音效 自然音效 背景音效 機(jī)械音效 特殊音效,聲音構(gòu)成之音效,

4、2024/3/28,音效加強(qiáng)與觀眾的聯(lián)系 推動(dòng)情節(jié)的發(fā)展 具備表現(xiàn)力和象征性,聲音構(gòu)成之音效,2024/3/28,電視是時(shí)間結(jié)構(gòu)型媒體電視廣告以時(shí)間來結(jié)構(gòu)和傳達(dá)內(nèi)容訊息出現(xiàn)時(shí)間順序不同其意義就不同訊息出現(xiàn)時(shí)間長短不同給人感覺和印象不同時(shí)間長短不同，信息含量不同,時(shí)間,2024/3/28,時(shí)間的三種理解,放映時(shí)間表現(xiàn)時(shí)間觀眾心理感受時(shí)間 消滅一般的時(shí)間概念是電影能夠產(chǎn)生的最特殊效果之一,2024/3/28,1秒

5、鐘25幀畫面3——4幀畫面觀眾能感覺到7——8幀畫面觀眾能看得清2秒鐘觀眾能看得懂,熟練掌握時(shí)間要素,2024/3/28,視聽語言入門知識,2024/3/28,視聽語言入門知識,視聽語言——由鏡頭畫面和聲音構(gòu)成的語言畫面是電影語言的最基本元素,2024/3/28,畫格：電影中最小的構(gòu)成單位，每 秒24格中的一格畫幀：電視中最小的構(gòu)成單位，每 秒25幀中的一幀,畫格與畫幀,2024/3/28,鏡頭,鏡頭

6、 ——攝影機(jī)上的光學(xué)鏡頭，即 由 透鏡系統(tǒng)組合成的光學(xué)部件 ——攝影機(jī)/攝像機(jī)每拍一次所 拍攝的畫面,2024/3/28,鏡頭與畫面,鏡頭由畫面構(gòu)成，但鏡頭不等于畫面 有時(shí)一個(gè)畫面就是一個(gè)鏡頭 有時(shí)一個(gè)鏡頭有很多畫面鏡頭能夠單獨(dú)表達(dá)一定的含義，而畫面不能,2024/3/28,機(jī)位與景別,機(jī)位——攝影機(jī)與被攝體的相對位置景別——被攝主體在畫面中呈現(xiàn)的范圍,2024/3/28,

7、景別介紹,遠(yuǎn)景全景中景近景 特寫,2024/3/28,大特寫,,2024/3/28,特寫,,2024/3/28,近景,,2024/3/28,中近景,,2024/3/28,中景,,2024/3/28,全景,,2024/3/28,遠(yuǎn)景,,2024/3/28,建筑物全景,,2024/3/28,物件特寫,,2024/3/28,鏡頭運(yùn)動(dòng),概念： 運(yùn)動(dòng)鏡頭首先由盧米埃爾運(yùn)用。從此，攝影機(jī)不再 只是簡單的忠實(shí)記錄，而是開始參與創(chuàng)

8、作。 攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)帶有很強(qiáng)的傾向性，從鏡頭傳達(dá)出創(chuàng)作者的思想感情。,2024/3/28,拍攝角度,一般角度仰角俯角傾斜角主觀角度客觀角度長鏡頭,2024/3/28,光線與照明,兩種基本類型： -自然光 -人工光,2024/3/28,分切疊化漸隱漸顯劃入劃出,鏡頭組接,2024/3/28,鏡頭組接,分切——把兩個(gè)有內(nèi)在聯(lián)系的鏡頭直接銜接在一起， 前一個(gè)叫切出，后一個(gè)叫切入疊化——將兩

9、個(gè)或兩個(gè)以上不同時(shí)空中不同景物、 人物、畫面重疊起來，復(fù)印在一條膠片上， 相互重疊的各個(gè)畫面內(nèi)容之間有內(nèi)在的聯(lián)系漸隱漸顯——前一場景畫面漸暗直至完全消 失，后 一場景的畫面漸顯直到十分清晰劃入劃出——?jiǎng)澮?，即后一個(gè)鏡頭從前一個(gè)鏡頭畫 面上漸漸劃過，前后交替,2024/3/28,蒙太奇,蒙太奇：依照情節(jié)的發(fā)展、觀眾注意力和關(guān)心的程序，把一個(gè)一個(gè)鏡頭合乎

10、邏輯地、有節(jié)奏地連接起來，使觀眾得到一個(gè)明確、生動(dòng)的印象和感覺，從而使他們正確了解一件事情的發(fā)展的一種技巧,2024/3/28,蒙太奇,蒙太奇是影視創(chuàng)作中的一種獨(dú) 特的思維方法 蒙太奇是畫面語言的構(gòu)成方法,2024/3/28,TVC的創(chuàng)意,2024/3/28,TVC創(chuàng)意的特點(diǎn),特指廣告藝術(shù)化作業(yè)階段的創(chuàng)造性的思維，而非別的階段是視覺化的點(diǎn)子，而非抽象的TVC的讀解是瞬間傳達(dá)，其凝練要求每個(gè)鏡頭都塑造人物、渲染氣

11、氛，若做不到這點(diǎn)，就應(yīng)拿掉,2024/3/28,創(chuàng)意原則,有效性創(chuàng)新——垂直思考轉(zhuǎn)為水平思考驚奇單純舊元素新組合系列化,2024/3/28,對企業(yè)、產(chǎn)品、市場、消費(fèi)者的了解對廣告整體策劃意圖的理解對媒介語言的把握生活的積累與底蘊(yùn),創(chuàng)意的來源,2024/3/28,搜集素材消化資訊忘掉問題產(chǎn)生靈感修訂創(chuàng)意,創(chuàng)意的思維過程（回顧）,2024/3/28,TVC的表現(xiàn),2024/3/28,TVC表現(xiàn)類型,故事型解決問題型

12、生活形態(tài)型名人推薦型實(shí)證型廣告歌曲型比較型動(dòng)畫與電腦繪畫型幽默型渲染捆饒型,2024/3/28,故事板的繪制,功用：將創(chuàng)意進(jìn)一步視覺化向客戶說明創(chuàng)意為電視廣告制作公司提供制作依據(jù),2024/3/28,TVC制作流程,拍攝前準(zhǔn)備實(shí)拍后期制作,2024/3/28,TVC制作前期準(zhǔn)備,廣告制作人員構(gòu)成：-廣告監(jiān)制 -制片-導(dǎo)演

13、 -攝影-照明 -美術(shù)-作曲 -音樂、音響師-模特、演員 -化裝師-配音演員,2024/3/28,前期準(zhǔn)備之人員構(gòu)成,監(jiān)制：-創(chuàng)意和表現(xiàn)原則的攜帶者 -向?qū)а萁忉寗?chuàng)意

14、 -在制作過程中調(diào)整、完善創(chuàng)意制片： -懂廣告、懂影視制作 -選擇導(dǎo)演等主創(chuàng)人員、制作公司 -控制經(jīng)費(fèi),2024/3/28,前期準(zhǔn)備之人員構(gòu)成,導(dǎo)演：-把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為藝術(shù)構(gòu)思 -選擇合適的制作人員 -根據(jù)創(chuàng)意腳本編寫分鏡頭本

15、-領(lǐng)導(dǎo)實(shí)拍，負(fù)責(zé)后期剪輯、合成,2024/3/28,TVC制作前期準(zhǔn)備,制作人員構(gòu)成選定合適演員拍攝前期準(zhǔn)備會(huì)（PPM）工作排期表,2024/3/28,實(shí)際拍攝,以導(dǎo)演為中心，有條不紊導(dǎo)演的工作： -調(diào)動(dòng)演員積極性 -總體把握各鏡頭之間的關(guān)系 -現(xiàn)場判斷力與反應(yīng) -耐心 -一定要將腳本的鏡頭全部拍完，只可多，不可少,2024/3/28,后期制作,后期制作的一

16、般程序：-沖片-膠轉(zhuǎn)磁-電子編輯-配音錄制合成 剪輯師是大廚！,2024/3/28,制作中的再創(chuàng)作,——如何通過影像創(chuàng)造 視覺記憶,2024/3/28,制作中的再創(chuàng)作,形式美另類美感風(fēng)格不尋常的視點(diǎn)電腦合成影像,結(jié)束語,,,網(wǎng)絡(luò)營銷,2024/3/28,網(wǎng)絡(luò)營銷的介紹,網(wǎng)絡(luò)營銷（On-line Marketing或E-Marketing就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的

17、交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動(dòng)。,2024/3/28,網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn),時(shí)域性 營銷的最終目的是占有市場份額，由于互聯(lián)網(wǎng)能夠超越時(shí)間約束和空間限制進(jìn)行信息交換，使得營銷脫離時(shí)空限制進(jìn)行交易變成可能，企業(yè)有了更多時(shí)間和更大的空間進(jìn)行營銷.,2024/3/28,,個(gè)性化 互聯(lián)網(wǎng)上的促銷是一對一的、理性的、消費(fèi)者主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫性的、循序漸進(jìn)式

18、的，而且是一種低成本與人性化的促銷，避免推銷員強(qiáng)勢推銷的干擾，并通過信息提供與交互式交談，與消費(fèi)者建立長期良好的關(guān)系。成長性 互聯(lián)網(wǎng)使用者數(shù)量快速成長并遍及全球，使用者多屬年輕、中產(chǎn)階級、高教育水準(zhǔn),是一項(xiàng)極具開發(fā)潛力的市場渠道。,2024/3/28,,富媒體 互聯(lián)網(wǎng)被設(shè)計(jì)成可以傳輸多種媒體的信息，使得為達(dá)成交易進(jìn)行的信息交換能以多種形式存在和交換，可以充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造性和能動(dòng)性交互式 互聯(lián)網(wǎng)通過展示商品圖像，商品信息

19、資料庫提供有關(guān)的查詢，實(shí)現(xiàn)供需互動(dòng)與雙向溝通。還可以進(jìn)行產(chǎn)品測試與消費(fèi)者滿意調(diào)查等活動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)為產(chǎn)品聯(lián)合設(shè)計(jì)、商品信息發(fā)布、以及各項(xiàng)技術(shù)服務(wù)提供最佳工具。,2024/3/28,,整合性 互聯(lián)網(wǎng)上的營銷是一種全程的營銷渠道。另一方面，禹含網(wǎng)絡(luò)建議企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的傳播營銷活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)劃和協(xié)調(diào)實(shí)施，以統(tǒng)一的傳播咨訊向消費(fèi)者傳達(dá)信息，避免不同傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響。 超前性 互聯(lián)網(wǎng)是一種功能最強(qiáng)大的營銷工具，兼具

20、渠道、促銷、電子交易、以及市場信息分析與提供的多種功能。它所具備的一對一營銷能力，正是符合定制營銷與直復(fù)營銷的未來趨勢。,2024/3/28,,高效性 可傳送的信息數(shù)量與精確度，遠(yuǎn)超過其他媒體，并能因應(yīng)市場需求，及時(shí)更新產(chǎn)品或調(diào)整價(jià)格經(jīng)濟(jì)性 一方面可以減少印刷與郵遞成本，可以無店面銷售，免交租金，節(jié)約水電與人工成本，另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗技術(shù)性 技術(shù)含量相對較低，對于客戶來說是小成本大產(chǎn)出的

21、經(jīng)營活動(dòng),2024/3/28,網(wǎng)絡(luò)營銷的步驟,第一步是將自己的企業(yè)全面快速地搬到互聯(lián)網(wǎng)。第二步是通過多種網(wǎng)絡(luò)營銷工具和方法來推廣和維護(hù)自己的企業(yè)網(wǎng)站。第三步是網(wǎng)站流量監(jiān)控與管理。,2024/3/28,網(wǎng)絡(luò)營銷常用的方法,網(wǎng)絡(luò)營銷的職能的實(shí)現(xiàn)需要通過一種或多種網(wǎng)絡(luò)營銷手段，常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法除了搜索引擎注冊之外還有：關(guān)鍵詞搜索、網(wǎng)絡(luò)廣告、TMTW來電付費(fèi)廣告、交換鏈接、信息發(fā)布、整合營銷、博客營銷、郵件列表、許可E-mail營銷、個(gè)性

22、化營銷、會(huì)員制營銷、病毒性營銷等等,2024/3/28,網(wǎng)絡(luò)營銷的技巧,技巧一：增加你的潛在客戶數(shù)據(jù)庫技巧之二：利用客戶評價(jià)影響潛在客戶的決策技巧之三：提高客戶重復(fù)購買的小技巧,2024/3/28,最常見的網(wǎng)絡(luò)營銷方式,,2024/3/28,,1、搜索引擎營銷 搜索引擎營銷分兩種：SEO與PPC SEO即搜索引擎優(yōu)化，是通過對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、高質(zhì)量的網(wǎng)站主題內(nèi)容、豐富而有價(jià)值的相關(guān)性外部鏈接進(jìn)行優(yōu)化使網(wǎng)站為用戶及搜索引擎更加友好，以獲

23、得在搜索引擎上的優(yōu)勢排名為網(wǎng)站引入流量。 PPC，是指購買搜索結(jié)果頁上的廣告位來實(shí)現(xiàn)營銷目的。搜索引擎廣告的優(yōu)勢是相關(guān)性，其廣告比傳統(tǒng)廣告更加有效，客戶轉(zhuǎn)化率更高。2、電子郵件營銷 電子郵件營銷是以訂閱的方式將行業(yè)及產(chǎn)品信息通過電子郵件的方式提供給所需要的用戶，以此建立與用戶之間的信任與信賴關(guān)系。,2024/3/28,,3、即時(shí)通訊營銷 即利用互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)聊天工具進(jìn)行推廣宣傳的營銷方式。有效的開展?fàn)I銷策略要求我們考慮為用戶提供對其

24、個(gè)體有價(jià)值的信息。4、病毒式營銷 是通過一套合理有效的積分制度引導(dǎo)并刺激用戶主動(dòng)進(jìn)行宣傳，是建立在有意于用戶基礎(chǔ)之上的營銷模式。5、BBS營銷 6、博客營銷 是建立企業(yè)博客，用于企業(yè)與用戶之間的互動(dòng)交流以及企業(yè)文化的體現(xiàn)，一般以行業(yè)評論、工作感想、心情隨筆等作為企業(yè)博客內(nèi)容，使用戶更加信賴企業(yè)深化品牌影響力.它可以是企業(yè)自建博客或者通過BSP來實(shí)現(xiàn),企業(yè)通過博客來進(jìn)行交流溝通，達(dá)到增進(jìn)客戶關(guān)系，改善商業(yè)活動(dòng)的效果。,2024/

25、3/28,,7、播客營銷 是在廣泛傳播的個(gè)性視頻中植入廣告或在播客網(wǎng)站進(jìn)行創(chuàng)意廣告征集等方式來進(jìn)行品牌宣傳與推廣，國外目前最流行的視頻播客網(wǎng)站，知名公司通過發(fā)布創(chuàng)意視頻廣告延伸品牌概念，是品牌效應(yīng)不斷的被深化。8、RSS營銷 是一種相對不成熟的營銷方式,使用RSS的以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士居多，以訂閱日志及資訊為主，而能夠讓用戶來訂閱廣告信息的可能性更微乎其微。9、SN營銷 SN即社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)基于圈子、人脈、六度空間的概念而產(chǎn)生的，一般

26、以成員推薦機(jī)制為主要形式，為精準(zhǔn)營銷提供了可能，而且實(shí)際銷售的轉(zhuǎn)化率偏好。,2024/3/28,,10、創(chuàng)意廣告營銷 創(chuàng)意廣告營銷，也許看完“好房網(wǎng)熱門房地產(chǎn)營銷分析”后你會(huì)受到一些啟發(fā)，企業(yè)創(chuàng)意型廣告可以深化品牌影響力以及品牌塑求。11、知識型營銷 知識型營銷通過用戶之間提問與解答的方式來提升用戶粘性.12、事件營銷 事件營銷可以說是炒作，可以是有價(jià)值的新聞點(diǎn)或突發(fā)實(shí)踐在平臺(tái)內(nèi)或平臺(tái)外進(jìn)行炒作的方式來提高影響力.13、口碑

27、營銷,2024/3/28,,14、直復(fù)營銷 被西方營銷學(xué)家稱為“劃時(shí)代的營銷革命”。 直復(fù)市場營銷投資少、見效快、效果佳。企業(yè)既可以把它作為自己的主要業(yè)務(wù)，也可將之作為輔助手段.15、形象營銷 企業(yè)形象是企業(yè)針對市場形勢變化，在確定其經(jīng)營策略應(yīng)保持的理性態(tài)度。它是在企業(yè)經(jīng)營過程中，要求企業(yè)進(jìn)一步個(gè)性化，與眾不同，才能保持持續(xù)的經(jīng)營目標(biāo)、方針、手段和策略。16、網(wǎng)絡(luò)整合營銷 與傳統(tǒng)營銷相比，更強(qiáng)調(diào) “以客戶為中心”；強(qiáng)調(diào)營銷即是