【廣告策劃-ppt】英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

1、1,英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r,,2,,第一，基本狀況第二，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)：全球創(chuàng)意文化中心第三，案例：一個(gè)創(chuàng)意拯救了一座城市。,3,,第一節(jié)，基本狀況根據(jù)英國文化傳媒體育部2005年10月公布的數(shù)據(jù)：2003年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國民增加值達(dá)到了565億英鎊。1997年到2003年這期間，增長率達(dá)到了6%，幾乎是整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長率的三倍。,4,,著名的管理咨詢公司畢博公司（音）估計(jì)，1995年—2015年間，英國創(chuàng)意產(chǎn)值提供的就業(yè)崗位將增

2、加46%，產(chǎn)值增加幅度將高達(dá)136%。英國國家統(tǒng)計(jì)局從另外一個(gè)角度也論證了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)英國經(jīng)濟(jì)做出的巨大貢獻(xiàn)：超過55%的創(chuàng)意產(chǎn)品被當(dāng)作媒介輸入其他產(chǎn)業(yè)，包括創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身；有27%是用于直接消費(fèi)的，還有12%用于出口。,5,,英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游部長在2005年披露，倫敦是全球第三大最繁忙的電影攝制中心；英國的音樂產(chǎn)業(yè)占全球音樂產(chǎn)業(yè)的比例達(dá)到了15%，它的保留節(jié)目資源量僅次于美國；英國視頻游戲的銷售額占全球的16%，占據(jù)了英國和歐盟的三

3、分之一的市場，美國10%的市場份額；英國的作曲家做出了最多高質(zhì)量的曲子，并獲得了2004年艾美爾獎(jiǎng)7個(gè)項(xiàng)目中的6個(gè)；英國的動(dòng)畫片在托尼獎(jiǎng)中也有一席之地，歌劇也已經(jīng)在百老匯上演。,6,,2005年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各內(nèi)容經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)比例：我們從最大這一點(diǎn)看，占到37%的是軟件、計(jì)算機(jī)游戲與電子出版；廣告與電視占到11%；藝術(shù)與古玩占到1%；時(shí)尚設(shè)計(jì)也占到1%；設(shè)計(jì)它分得很細(xì)。設(shè)計(jì)和時(shí)尚設(shè)計(jì)還是有區(qū)別的。設(shè)計(jì)占到9%；廣告占到9%；建筑占到7%；錄像

4、、電影與攝影占到4%；音樂、視覺藝術(shù)與表演藝術(shù)占到7%；出版——紙質(zhì)傳媒，包括了圖書和雜志、報(bào)紙，占15%。這是英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各內(nèi)容對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的基本比例。,7,第二節(jié)，目標(biāo)：全球“創(chuàng)意文化中心”,在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，英國政府把目標(biāo)定得很高，它想把英國打造成全球的創(chuàng)意文化中心，為此英國政府有步驟地推行整個(gè)計(jì)劃。2005年6月16日，英國政府提出要把英國建設(shè)成為全球“創(chuàng)意文化中心”。2005年11月4日，英國文化媒體體育部（DCMS）發(fā)布了“

5、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)計(jì)劃（The Creative Economy Programme）”，意在對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持、發(fā)展及提高生產(chǎn)力方面建立一個(gè)更好的框架。該計(jì)劃關(guān)注的焦點(diǎn)主要集中在在7個(gè)領(lǐng)域，每一個(gè)領(lǐng)域都將有一名專家領(lǐng)銜，這是英國完成“全球創(chuàng)意中心”要走的第一步。,8,,它首先做了這么一個(gè)框架，在這個(gè)框架里面分了7個(gè)領(lǐng)域，就是要打造全球的創(chuàng)意文化中心。2006年2月7日，英國文化傳媒體育部（DCMS）成立專家組，讓7名專家負(fù)責(zé)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的7個(gè)發(fā)展

6、方向。這是2005年11月4日發(fā)布“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)計(jì)劃”后的三個(gè)月，即2006年2月7日就成立了專家組。所以說英國政府把目標(biāo)定得很高，定得很明確。就是為了使英國成為全球的創(chuàng)意中心。,9,,10,第三節(jié)，案例：創(chuàng)意拯救了一座城市,曼徹斯特，位于英格蘭西北部的平原，是英國第三大城市，也是世界工業(yè)革命的發(fā)源地之一。 19世紀(jì)的時(shí)候，這個(gè)城市的東部和北部形成了大片的專業(yè)紡織工業(yè)城鎮(zhèn)，城區(qū)則成為英國原棉和棉紡織品的貿(mào)易中心，此后逐步成

7、為歐洲工業(yè)和城市化重鎮(zhèn)。,11,,12,,13,,14,,它是一個(gè)非常了不起的近代工業(yè)發(fā)源地之一。二戰(zhàn)以后，也就是1945年以后開始萎縮，并且逐步地外移。從1972年到1990年，曼徹斯特制造業(yè)總共減少了21萬個(gè)工作崗位，這個(gè)城市并不是很大，雖然是英國的第三大城市。英國也就相當(dāng)于我們中部的一個(gè)省，所以說雖然是第三大城市，但如果是在這個(gè)年份里減了21萬個(gè)工作崗位，那就是致命的。用一句話來形容這個(gè)古老的城市，叫“疲態(tài)盡顯”。進(jìn)入上世紀(jì)九十年

8、代的時(shí)候，它基本上就完了。布萊爾政府上臺(tái)以后，發(fā)現(xiàn)英國整個(gè)工業(yè)都在遲滯。,15,,從1989年，曼徹斯特政府就決定重塑老城，希望建成一個(gè)有活力，風(fēng)格獨(dú)特，吸引年輕人的城市。他們籌劃了一系列包括振興足球運(yùn)動(dòng)在內(nèi)的文化活動(dòng)。廢棄的鐵路大樓改造成科學(xué)與工業(yè)博物館；城區(qū)的棉紡貿(mào)易中心變成了皇家貿(mào)易劇院；老工業(yè)區(qū)卡索菲爾德這片地上建起了美術(shù)館和音樂廳。原來生硬、機(jī)械的巨大廠區(qū)涌出了許多小巧玲瓏的咖啡廳、酒吧、商店、畫廊，使城市中心區(qū)域成為一個(gè)巨大

9、的磁鐵，每天吸引15萬國內(nèi)外游客到訪，重生的曼徹斯特活躍著一種自信、繁榮的氣氛。,16,,北京大山子的798。798模仿了紐約曼哈頓下城“蘇荷區(qū)”（SOHOAREA）的形式，卻沒有靈魂，沒有產(chǎn)業(yè)鏈。政府如果能從798里面獲益的話，獲得的只是人氣。 因?yàn)槟切┊嫾?、畫廊的交易都是私底下完成的，政府收不了稅，這個(gè)是正確的。但是它沒有很好的產(chǎn)業(yè)鏈。但是紐約的蘇荷區(qū)藝術(shù)區(qū)和曼徹斯特不一樣，它們能夠形成非常完整的產(chǎn)業(yè)鏈。所以說曼徹斯特就

10、是因?yàn)楦懔藙?chuàng)意，搞了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這個(gè)城市就變得非常有活力。并且它成為歐洲各大城市的榜樣。成了像米蘭、柏林、赫爾辛基、圣彼得堡、巴塞羅那效仿的對(duì)象，他們紛紛到曼徹斯特去學(xué)習(xí)。,17,,曼徹斯特政府每增加一美元的公共投入，就能撬動(dòng)4至5美元的其他資本的投資，所以它的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)做得非常好。除了官方的服務(wù)機(jī)構(gòu)，各個(gè)創(chuàng)意行業(yè)還涌現(xiàn)了不少自發(fā)組織的專家網(wǎng)絡(luò)，形成了本行業(yè)的內(nèi)閣。以音樂界創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)為例：首先成立自己的專家網(wǎng)絡(luò)，但專家們并不把注意力放在創(chuàng)

11、作上，而是潛心研究“市場”；第二，通常他們把音樂家、贊助人、音響師、出版人、活動(dòng)策劃人、律師等聚合在一起，促進(jìn)作品的生產(chǎn)。不是完全由作曲家或者由專家自己來做，還是要這么多人共同來做；第三，他們時(shí)刻關(guān)注市場，為唱片公司開拓消費(fèi)群體，促進(jìn)作品的銷售；第四，政府與創(chuàng)意組織充分互動(dòng)，或者叫創(chuàng)意組織能和政府有一個(gè)很好的互動(dòng)。今天的曼徹斯特終于走出了低谷，成為英國繼倫敦后的第二大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市。英國除了倫敦以后，再找創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市，那就到曼徹斯特去。這

12、是英國因創(chuàng)意而重生的城市。,18,感謝您的關(guān)注！,,19,戈藍(lán)2.0上市發(fā)布會(huì)（河北石家莊）,,,,石家莊盛源汽車貿(mào)易有限公司,20,PS 2.0上市新聞發(fā)布會(huì),策劃書目錄,項(xiàng)目要素 活動(dòng)目的 現(xiàn)場布置 活動(dòng)流程 媒體邀請 人員安排 物料清單 費(fèi)用預(yù)算,21,項(xiàng)目要素,活動(dòng)主題：PS 2.0石家莊上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2009年9月12日（10：08分）活動(dòng)地

13、點(diǎn)：石家莊盛源4S旗艦店展廳參與人員： 廠商代表、媒體人員、潛在客戶、老客戶、縣級(jí)經(jīng)銷商、行業(yè)人士邀請方式：電話邀請、請柬派送活動(dòng)內(nèi)容： 熱場節(jié)目+領(lǐng)導(dǎo)講話+新車亮相+新車講解+品酒賞車+媒體見面會(huì),22,一、PS 2.0河北石家莊上市,利用震撼力的媒體告知和促銷說明 工具，充分傳達(dá)PS 2.0上市信息，讓客人切實(shí)感受到新車所帶來的新鮮感受。二、結(jié)合石家莊區(qū)域特點(diǎn)，通過個(gè)性的系列活動(dòng)，吸引社會(huì)公眾關(guān)

14、 注，擴(kuò)大PS 2.0市場影響力。三、邀請石家莊主流媒體記者、業(yè)內(nèi)人士、縣級(jí)經(jīng)銷商、新老客戶 等參 與活動(dòng)擴(kuò)大影響，增加經(jīng)銷商與媒體、行業(yè)人士的溝通。,活動(dòng)目的：,23,現(xiàn)場布置,24,現(xiàn)場布置,25,活動(dòng)流程,26,上市試駕活動(dòng),活動(dòng)主題：PS 2.0石家莊媒體試駕會(huì)地 點(diǎn)：石家莊市岔河濕地保護(hù)區(qū)活動(dòng)對(duì)象：石家莊各大媒體記者活動(dòng)時(shí)間：200年9月12日活動(dòng)目的：繼展廳上市新聞發(fā)布會(huì)靜態(tài)展

15、示之后，通過 動(dòng)態(tài)體驗(yàn)增強(qiáng)媒體記者對(duì)2.0的進(jìn)一步認(rèn)知， 進(jìn)而達(dá)到2.0上市信息對(duì)外宣傳的持續(xù)性，從 而擴(kuò)大PS的影響。,媒體試駕會(huì),27,試駕注意事項(xiàng),1. 試駕者須擁有中華人民共和國合法C級(jí)以上駕照；2. 為幫助您更好地了解試駕車輛，您駕乘的同時(shí)將有我們的工作人員全程陪同，并向您詳細(xì)介紹試駕車型的有關(guān)特點(diǎn)；3.試駕

16、時(shí)請注意遵守交通規(guī)則，上車系好安全帶，中途換人時(shí)注意來往車輛行人。4.為了保證您的安全，試駕時(shí)車速不可過快，沿途請勿超車及逆行，如無特殊情況請勿猛踩油門及剎車，5.試駕者如對(duì)車輛狀況不熟，請勿按無關(guān)按鈕開關(guān)，如有疑問可向陪駕人員咨詢。試駕順序請服從陪駕人員的安排。6.請注意保護(hù)車內(nèi)裝飾，不準(zhǔn)在車內(nèi)吸煙、吃東西。7.請嚴(yán)格遵守以上試車規(guī)則，服從各路段工作人員的指揮。如違反試乘試駕規(guī)定或不按指定路線及方向行駛，由此產(chǎn)生的一切后果將由

17、您自行負(fù)責(zé),28,費(fèi)用明細(xì),29,30,戈藍(lán)2.0上市發(fā)布會(huì)（河北石家莊）,,,,石家莊盛源汽車貿(mào)易有限公司,31,PS 2.0上市新聞發(fā)布會(huì),策劃書目錄,項(xiàng)目要素 活動(dòng)目的 現(xiàn)場布置 活動(dòng)流程 媒體邀請 人員安排 物料清單 費(fèi)用預(yù)算,32,項(xiàng)目要素,活動(dòng)主題：PS 2.0石家莊上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2009年9月12日（10：08分）活動(dòng)地點(diǎn)：石家莊盛源4S

18、旗艦店展廳參與人員： 廠商代表、媒體人員、潛在客戶、老客戶、縣級(jí)經(jīng)銷商、行業(yè)人士邀請方式：電話邀請、請柬派送活動(dòng)內(nèi)容： 熱場節(jié)目+領(lǐng)導(dǎo)講話+新車亮相+新車講解+品酒賞車+媒體見面會(huì),33,一、PS 2.0河北石家莊上市,利用震撼力的媒體告知和促銷說明 工具，充分傳達(dá)PS 2.0上市信息，讓客人切實(shí)感受到新車所帶來的新鮮感受。二、結(jié)合石家莊區(qū)域特點(diǎn)，通過個(gè)性的系列活動(dòng)，吸引社會(huì)公眾關(guān) 注，

19、擴(kuò)大PS 2.0市場影響力。三、邀請石家莊主流媒體記者、業(yè)內(nèi)人士、縣級(jí)經(jīng)銷商、新老客戶 等參 與活動(dòng)擴(kuò)大影響，增加經(jīng)銷商與媒體、行業(yè)人士的溝通。,活動(dòng)目的：,34,現(xiàn)場布置,35,現(xiàn)場布置,36,活動(dòng)流程,37,上市試駕活動(dòng),活動(dòng)主題：PS 2.0石家莊媒體試駕會(huì)地 點(diǎn)：石家莊市岔河濕地保護(hù)區(qū)活動(dòng)對(duì)象：石家莊各大媒體記者活動(dòng)時(shí)間：200年9月12日活動(dòng)目的：繼展廳上市新聞發(fā)布會(huì)靜態(tài)展示之后，通過

20、 動(dòng)態(tài)體驗(yàn)增強(qiáng)媒體記者對(duì)2.0的進(jìn)一步認(rèn)知， 進(jìn)而達(dá)到2.0上市信息對(duì)外宣傳的持續(xù)性，從 而擴(kuò)大PS的影響。,媒體試駕會(huì),38,試駕注意事項(xiàng),1. 試駕者須擁有中華人民共和國合法C級(jí)以上駕照；2. 為幫助您更好地了解試駕車輛，您駕乘的同時(shí)將有我們的工作人員全程陪同，并向您詳細(xì)介紹試駕車型的有關(guān)特點(diǎn)；3.試駕時(shí)請注意遵守交通規(guī)

21、則，上車系好安全帶，中途換人時(shí)注意來往車輛行人。4.為了保證您的安全，試駕時(shí)車速不可過快，沿途請勿超車及逆行，如無特殊情況請勿猛踩油門及剎車，5.試駕者如對(duì)車輛狀況不熟，請勿按無關(guān)按鈕開關(guān)，如有疑問可向陪駕人員咨詢。試駕順序請服從陪駕人員的安排。6.請注意保護(hù)車內(nèi)裝飾，不準(zhǔn)在車內(nèi)吸煙、吃東西。7.請嚴(yán)格遵守以上試車規(guī)則，服從各路段工作人員的指揮。如違反試乘試駕規(guī)定或不按指定路線及方向行駛，由此產(chǎn)生的一切后果將由您自行負(fù)責(zé),39,