廣告策劃與創(chuàng)意復(fù)習(xí)試題

1、110廣告策劃與創(chuàng)意復(fù)習(xí)題廣告策劃與創(chuàng)意復(fù)習(xí)題一、一、名詞解釋名詞解釋1、廣告廣告：廣告是廣告主（廣告發(fā)布）通過付費(fèi)（廣告費(fèi)用），有計(jì)劃地利用媒體（廣告媒體）傳遞各類信息，以影響公眾（目的）行為的信息傳播（廣告信息）活動(dòng)。2、廣告戰(zhàn)略廣告戰(zhàn)略：是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體經(jīng)營目標(biāo)而對整個(gè)廣告活動(dòng)的全面規(guī)劃和決策，它通過市場調(diào)查、產(chǎn)品分析和消費(fèi)者分析而制定廣告目標(biāo)、廣告方針和廣告預(yù)算，對廣告活動(dòng)的內(nèi)容和步驟做出具體的安排。3、廣告策劃廣告策劃：指廣

2、告從業(yè)人員在對市場、產(chǎn)品和消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查和分析的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告客戶的要求對廣告活動(dòng)進(jìn)行全面的、科學(xué)的富有創(chuàng)建性的規(guī)劃過程。4、市場行銷市場行銷：指個(gè)人和群體通過創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值，并同他人進(jìn)行交換以獲得所需所欲的一種社會(huì)及管理過程。核心概念包括需要、欲望和需求；產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)；價(jià)值、滿意和質(zhì)量；交換、交易和關(guān)系市場5、廣告定位廣告定位：所謂廣告定位是指根據(jù)顧客對某種產(chǎn)品屬性的重視程度，把廣告產(chǎn)品確定一個(gè)市場位置，讓它在特定的時(shí)間、地點(diǎn)，

3、對某一階層的目標(biāo)消費(fèi)者出售，以利于與其他廠家產(chǎn)品競爭。6、廣告文案廣告文案：通過一定的媒體向公眾介紹和推銷商品、服務(wù)內(nèi)容的應(yīng)用文。結(jié)構(gòu)上大致包括標(biāo)題、標(biāo)語、正文和附文四部分7、廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意：就是廣告人員對廣告活動(dòng)進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，是為了達(dá)到廣告目的，對未來廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式和制作手段所提出的創(chuàng)造性的“主意”。8、廣告作品的設(shè)計(jì)廣告作品的設(shè)計(jì)：廣義上:包含廣告策劃創(chuàng)意、與設(shè)計(jì)。狹義上：用廣告畫面來表現(xiàn)廣告主題的具體過程。

4、9、廣告代理制廣告代理制：就是廣告代理方（一般指廣告公司）在廣告被代理方（一般指企業(yè)客戶和媒介單位）所授予的權(quán)限內(nèi)，全權(quán)開展廣告活動(dòng)，完成有關(guān)環(huán)節(jié)的廣告業(yè)務(wù)。是廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間，確立廣告公司為核心和中介的廣告運(yùn)作機(jī)制。10、廣告預(yù)算廣告預(yù)算：是指實(shí)現(xiàn)企業(yè)廣告計(jì)劃，達(dá)到廣告目標(biāo)所需的經(jīng)費(fèi)計(jì)劃。它規(guī)定在廣告計(jì)劃期內(nèi)，從事廣告活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)總和和使用范圍。二、二、簡答題簡答題1、廣告的構(gòu)成要素廣告的構(gòu)成要素：廣告主體、廣告

5、客體、廣告信息、廣告中介。2、廣告常用的創(chuàng)作方法廣告常用的創(chuàng)作方法：突出個(gè)性法、情感訴求法、喚起聯(lián)想法、趣味表現(xiàn)法、空白表現(xiàn)法。3、實(shí)體定位的含義及策略實(shí)體定位的含義及策略：強(qiáng)調(diào)廣告商品與同類商品的不同之處和它能夠給消費(fèi)者帶來的更大利益。在具體的應(yīng)用時(shí)又分為功效定位、品質(zhì)定位、市場定位、價(jià)格定位等幾種。4、廣告作品設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素廣告作品設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素：廣告主題、廣告意境、廣告圖畫、廣告背景、廣告音響、廣告文案。5、試舉例說明“舊元素新組