【廣告策劃-ppt】2011腦白金tvc

1、2011年度腦白金&黃金搭檔電視廣告創(chuàng)意提報(bào)提報(bào)企劃：蔚藍(lán)創(chuàng)意提案部門：光影蔚藍(lán)形式：小品型片長：30秒創(chuàng)意關(guān)鍵詞：家、晚餐、父母、電話、親情、兒女腦白金——勸購篇腦白金——勸購篇分鏡頭腳本腦白金——勸購篇分鏡頭腳本腦白金——勸購篇分鏡頭腳本腦白金——勸購篇分鏡頭腳本腦白金——勸購篇分鏡頭腳本腦白金——勸購篇分鏡頭腳本腦白金——勸購篇分鏡頭腳本腦白金——勸購篇分鏡頭腳本腦白金——勸購篇分鏡頭腳本腦白金——勸購篇分鏡頭腳本腦白金——送禮篇

2、形式：小品型片長：30秒創(chuàng)意關(guān)鍵詞：辦公室白領(lǐng)、日歷、生日禮物、父母腦白金——送禮篇分鏡頭腳本腦白金——送禮篇分鏡頭腳本腦白金——送禮篇分鏡頭腳本腦白金——送禮篇分鏡頭腳本腦白金——送禮篇分鏡頭腳本腦白金——送禮篇分鏡頭腳本腦白金——送禮篇分鏡頭腳本腦白金——送禮篇分鏡頭腳本腦白金——送禮篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇形式：小品型片長：30秒創(chuàng)意關(guān)鍵詞：導(dǎo)演、攀巖、電影替身、身手矯健黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳

3、本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷的

4、介紹網(wǎng)絡(luò)營銷（OnlineMarketing或EMarketing就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動。網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)時(shí)域性營銷的最終目的是占有市場份額，由于互聯(lián)網(wǎng)能夠超越時(shí)間約束和空間限制進(jìn)行信息交換，使得營銷脫離時(shí)空限制進(jìn)行交易變成可能，企業(yè)有了更多時(shí)間和更大的空間進(jìn)行營銷.個(gè)性化互聯(lián)網(wǎng)上的

5、促銷是一對一的、理性的、消費(fèi)者主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫性的、循序漸進(jìn)式的，而且是一種低成本與人性化的促銷，避免推銷員強(qiáng)勢推銷的干擾，并通過信息提供與交互式交談，與消費(fèi)者建立長期良好的關(guān)系。成長性互聯(lián)網(wǎng)使用者數(shù)量快速成長并遍及全球，使用者多屬年輕、中產(chǎn)階級、高教育水準(zhǔn)是一項(xiàng)極具開發(fā)潛力的市場渠道。富媒體互聯(lián)網(wǎng)被設(shè)計(jì)成可以傳輸多種媒體的信息，使得為達(dá)成交易進(jìn)行的信息交換能以多種形式存在和交換，可以充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造性和能動性交互式互聯(lián)網(wǎng)通過展示商

6、品圖像，商品信息資料庫提供有關(guān)的查詢，實(shí)現(xiàn)供需互動與雙向溝通。還可以進(jìn)行產(chǎn)品測試與消費(fèi)者滿意調(diào)查等活動?；ヂ?lián)網(wǎng)為產(chǎn)品聯(lián)合設(shè)計(jì)、商品信息發(fā)布、以及各項(xiàng)技術(shù)服務(wù)提供最佳工具。整合性互聯(lián)網(wǎng)上的營銷是一種全程的營銷渠道。另一方面，禹含網(wǎng)絡(luò)建議企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的傳播營銷活動進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)劃和協(xié)調(diào)實(shí)施，以統(tǒng)一的傳播咨訊向消費(fèi)者傳達(dá)信息，避免不同傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響。超前性互聯(lián)網(wǎng)是一種功能最強(qiáng)大的營銷工具，兼具渠道、促銷、電子交易、以

7、及市場信息分析與提供的多種功能。它所具備的一對一營銷能力，正是符合定制營銷與直復(fù)營銷的未來趨勢。高效性可傳送的信息數(shù)量與精確度，遠(yuǎn)超過其他媒體，并能因應(yīng)市場需求，及時(shí)更新產(chǎn)品或調(diào)整價(jià)格經(jīng)濟(jì)性一方面可以減少印刷與郵遞成本，可以無店面銷售，免交租金，節(jié)約水電與人工成本，另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗技術(shù)性技術(shù)含量相對較低，對于客戶來說是小成本大產(chǎn)出的經(jīng)營活動網(wǎng)絡(luò)營銷的步驟第一步是將自己的企業(yè)全面快速地搬到互聯(lián)網(wǎng)。第二步是通過多種

8、網(wǎng)絡(luò)營銷工具和方法來推廣和維護(hù)自己的企業(yè)網(wǎng)站。第三步是網(wǎng)站流量監(jiān)控與管理。網(wǎng)絡(luò)營銷常用的方法網(wǎng)絡(luò)營銷的職能的實(shí)現(xiàn)需要通過一種或多種網(wǎng)絡(luò)營銷手段，常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法除了搜索引擎注冊之外還有：關(guān)鍵詞搜索、網(wǎng)絡(luò)廣告、TMTW來電付費(fèi)廣告、交換鏈接、信息發(fā)布、整合營銷、博客營銷、郵件列表、許可Email營銷、個(gè)性化營銷、會員制營銷、病毒性營銷等等網(wǎng)絡(luò)營銷的技巧技巧一：增加你的潛在客戶數(shù)據(jù)庫技巧之二：利用客戶評價(jià)影響潛在客戶的決策技巧之三：提高客

9、戶重復(fù)購買的小技巧最常見的網(wǎng)絡(luò)營銷方式1、搜索引擎營銷搜索引擎營銷分兩種：SEO與PPCSEO即搜索引擎優(yōu)化，是通過對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、高質(zhì)量的網(wǎng)站主題內(nèi)容、豐富而有價(jià)值的相關(guān)性外部鏈接進(jìn)行優(yōu)化使網(wǎng)站為用戶及搜索引擎更加友好，以獲得在搜索引擎上的優(yōu)勢排名為網(wǎng)站引入流量。PPC，是指購買搜索結(jié)果頁上的廣告位來實(shí)現(xiàn)營銷目的。搜索引擎廣告的優(yōu)勢是相關(guān)性，其廣告比傳統(tǒng)廣告更加有效，客戶轉(zhuǎn)化率更高。2、電子郵件營銷電子郵件營銷是以訂閱的方式將行業(yè)及產(chǎn)品信

10、息通過電子郵件的方式提供給所需要的用戶，以此建立與用戶之間的信任與信賴關(guān)系。3、即時(shí)通訊營銷即利用互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)聊天工具進(jìn)行推廣宣傳的營銷方式。有效的開展?fàn)I銷策略要求我們考慮為用戶提供對其個(gè)體有價(jià)值的信息。4、病毒式營銷是通過一套合理有效的積分制度引導(dǎo)并刺激用戶主動進(jìn)行宣傳，是建立在有意于用戶基礎(chǔ)之上的營銷模式。5、BBS營銷6、博客營銷是建立企業(yè)博客，用于企業(yè)與用戶之間的互動交流以及企業(yè)文化的體現(xiàn)，一般以行業(yè)評論、工作感想、心情隨筆等作為

11、企業(yè)博客內(nèi)容，使用戶更加信賴企業(yè)深化品牌影響力.它可以是企業(yè)自建博客或者通過BSP來實(shí)現(xiàn)企業(yè)通過博客來進(jìn)行交流溝通，達(dá)到增進(jìn)客戶關(guān)系，改善商業(yè)活動的效果。7、播客營銷是在廣泛傳播的個(gè)性視頻中植入廣告或在播客網(wǎng)站進(jìn)行創(chuàng)意廣告征集等方式來進(jìn)行品牌宣傳與推廣，國外目前最流行的視頻播客網(wǎng)站，知名公司通過發(fā)布創(chuàng)意視頻廣告延伸品牌概念，是品牌效應(yīng)不斷的被深化。8、RSS營銷是一種相對不成熟的營銷方式使用RSS的以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士居多，以訂閱日志及資訊

12、為主，而能夠讓用戶來訂閱廣告信息的可能性更微乎其微。9、SN營銷SN即社會化網(wǎng)絡(luò)基于圈子、人脈、六度空間的概念而產(chǎn)生的，一般以成員推薦機(jī)制為主要形式，為精準(zhǔn)營銷提供了可能，而且實(shí)際銷售的轉(zhuǎn)化率偏好。10、創(chuàng)意廣告營銷創(chuàng)意廣告營銷，也許看完“好房網(wǎng)熱門房地產(chǎn)營銷分析”后你會受到一些啟發(fā)，企業(yè)創(chuàng)意型廣告可以深化品牌影響力以及品牌塑求。11、知識型營銷知識型營銷通過用戶之間提問與解答的方式來提升用戶粘性.12、事件營銷事件營銷可以說是炒作，可

13、以是有價(jià)值的新聞點(diǎn)或突發(fā)實(shí)踐在平臺內(nèi)或平臺外進(jìn)行炒作的方式來提高影響力.13、口碑營銷14、直復(fù)營銷被西方營銷學(xué)家稱為“劃時(shí)代的營銷革命”。直復(fù)市場營銷投資少、見效快、效果佳。企業(yè)既可以把它作為自己的主要業(yè)務(wù)，也可將之作為輔助手段.15、形象營銷企業(yè)形象是企業(yè)針對市場形勢變化，在確定其經(jīng)營策略應(yīng)保持的理性態(tài)度。它是在企業(yè)經(jīng)營過程中，要求企業(yè)進(jìn)一步個(gè)性化，與眾不同，才能保持持續(xù)的經(jīng)營目標(biāo)、方針、手段和策略。16、網(wǎng)絡(luò)整合營銷與傳統(tǒng)營銷相比