美國(guó)印刷廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)研究.pdf

1、現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展，使商業(yè)印刷廣告與我們的生活密不可分。而美國(guó)是世界公認(rèn)的廣告大國(guó)，尤其商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在經(jīng)濟(jì)技術(shù)上、創(chuàng)意理念上都已經(jīng)歷了從發(fā)展到成熟的過程，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于我們。文章首先便以20世紀(jì)美國(guó)廣告出現(xiàn)的著名廣告理論或觀點(diǎn)及其整體研究狀況為背景，對(duì)美國(guó)印刷廣告的創(chuàng)意程序、創(chuàng)意構(gòu)思以及廣告畫面與文字的視覺表現(xiàn)作詳實(shí)具體的案例性論述。并在此基礎(chǔ)上，從商業(yè)廣告行為構(gòu)成要素的角度來探討美國(guó)商業(yè)廣告對(duì)其創(chuàng)意者的素質(zhì)要求，從而建構(gòu)起這篇文章的研究體

2、系。
　　文章緊緊圍繞廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的主題，采用文獻(xiàn)法、調(diào)查法、比較法、例證法、圖表法等多種研究方法，結(jié)合美國(guó)廣告大師們的不同觀點(diǎn)，對(duì)美國(guó)廣告創(chuàng)意的思維特點(diǎn)、來源與類別、圖文關(guān)系等多方面展開了深入的研究。進(jìn)而引出全文的核心觀點(diǎn)，即美國(guó)廣告活動(dòng)注重集體智慧的最大發(fā)掘和各個(gè)部門的默契合作關(guān)系，對(duì)設(shè)計(jì)師首要素質(zhì)要求是天才的創(chuàng)造力與獨(dú)特的思維方式，而豐富的生活閱歷和前期理性而全面的“深入了解”工作是他們最為重要的創(chuàng)意來源與依據(jù)，并且為了更好