勞力士廣告創(chuàng)意研究

1、,勞力士手表系列廣告創(chuàng)意分析,一、廣告——勞力士冠冕成就永恒價值（一）創(chuàng)造性： 該廣告創(chuàng)造性體現(xiàn)在平常事物，超常組合上，即明星+產(chǎn)品。許多產(chǎn)品都采用了明星代言做廣告，該勞力士廣告同樣采用了此類方法，但是整個組合上卻效果超常。（1）整個廣告貫穿在高爾夫球場上，把兩位頂級高爾夫明星的傳奇和勞力士手表組合，用傳奇人物的成就與不朽來體現(xiàn)勞力士卓越、永恒的核心價值。(2)高爾夫行為要求運(yùn)帶動必需具備超凡的精準(zhǔn)、極強(qiáng)的耐力以

2、及一直挑釁自身極限的精神，這也正與勞力士堅持倡始并傾力實(shí)踐的品牌理念不約而同。(3)音樂，廣告中通過此起彼伏的音樂效果展現(xiàn)高爾夫球場場面氣氛，同時起到烘托認(rèn)為形象及展現(xiàn)勞力士手表的效果，增強(qiáng)受眾的感受和注目率。(4)字幕。屏幕打出的文字傳達(dá)無聲卻可讀的信息，具有一詞多達(dá)的效果——傳奇人物的成就和勞力士品牌的卓越都是永恒的。,,,,（二）簡明：訴求單一，多年來，勞力士卻將手表定位為珠寶，向高端市場發(fā)展。在頂級腕表的佩戴者當(dāng)中，大部分

3、都熱衷高爾夫等貴族運(yùn)動。抓住這個因緣，引出該廣告的訴求是：熱愛高球的人都要戴勞力士，它是成功人士的標(biāo)志?。ㄈ┤诵曰海?）高球需要精確的時間觀念，遲到意味著棄權(quán)，勞力士能為高球提高精準(zhǔn)的時間，從而抓住各種機(jī)遇。（2）尼克等高球頂級明星體現(xiàn)了美國運(yùn)動精神的精髓，他年輕有為，雄心壯志，并成為全球年輕一代的典范。傳奇人物的價值能為勞力士的品牌增加價值。,二、廣告—— 史上最要命的遲到，記得守時

4、（一）創(chuàng)造性 該勞力士手表廣告采用火災(zāi)作為廣告背景，重在于提醒消防人員要守時就要戴勞力士手表，廣告中消防人員因?yàn)檫t到了十秒鐘就引發(fā)了重大火災(zāi)，以致造成經(jīng)濟(jì)財產(chǎn)的重大損失。這足以反映了勞力士手表的性能優(yōu)良可以精確到秒的刻度。（二）簡明性采用很簡單的消防意識，就可以反映出勞力士是世界上最富盛名的牌子，不但質(zhì)量好，售后服務(wù)更是一流。短短十秒鐘的消防廣告體現(xiàn)了它的重要性，并即刻讓顧客樹立信賴。,,（三）人性化

5、 廣告設(shè)計的主體是人，設(shè)計的使用者和設(shè)計者也是人，因此人是廣告設(shè)計的中心和尺度。這種尺度既包括生理尺度，又包括心理尺度，而心理尺度的滿足是通過設(shè)計人性化得以實(shí)現(xiàn)的。而該廣告正好體現(xiàn)了這種心理尺度的滿足，廣告中的消防人員因沒有勞力士而姍姍來遲，雖然遲到了十秒但造成的損失卻是不可估量的。,三、廣告——勞力士*我愛在線（一）創(chuàng)造性： 廣告中以主人公的行為節(jié)奏的快來突出時間，突出手表的準(zhǔn)是一大創(chuàng)造；打火機(jī)在加油站加油這樣

6、一個另類的事情也是這廣告的一大創(chuàng)造；整個廣告過程主人公都沒有語言的交流只有眼神的交流，而且都沒有提到“表”這一個詞，沒有廣告語，利用此時無聲勝有聲把勞力士手表表現(xiàn)了出來，這也是廣告的一大特色創(chuàng)造 。 （二）簡明： 廣告中很明顯涉及的物質(zhì)只有手表，在廣告里面代言人的目光只有兩次鎖定在手表上，但在開車前和加好油的時候看的這兩次表就很好的體現(xiàn)了廣告的

7、情節(jié)，很明顯最后時間來得及就為勞力士手表做了廣告，整個廣告中的情節(jié)發(fā)展只貫穿于男主人公一個人的行為上體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的簡明。 （三）人性化： 廣告里男主人公剛開始看的出來他也是趕時間的，不小心把酒店里的服務(wù)員的火柴碰掉了，他雖然趕時間但卻要幫她把蠟燭點(diǎn)燃，碰巧打火機(jī)沒有油，他又趕著去給打火機(jī)加油，最后加好油他的一笑就體現(xiàn)了故事的完滿結(jié)局，從人的行為來體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的人性化

8、。整個廣告過程都是以男主人公的行為貫穿，也體現(xiàn)了人性化。,四、廣告——勞力士*郎朗演奏篇,（一）創(chuàng)造性： 廣告中國際著名鋼琴家郎朗十指之間變奏動人旋律，一如流水行云，扣人心弦的音樂盛宴賦予了勞力士手表尊崇氣質(zhì)的經(jīng)典象征，也巧妙秒地傳達(dá)了勞力士手表優(yōu)雅的外觀及精準(zhǔn)可靠的性能。他的成就與身份，其定位與勞力士——腕表業(yè)享譽(yù)全球的杰出代表非常吻合。（二）簡明： 作為瑞士腕表制造業(yè)翹楚，勞力士一直是杰出性能與尊崇氣質(zhì)的經(jīng)

9、典象征。廣告中用一場音樂盛宴精簡地傳達(dá)了主題信息：勞力士品牌凝聚著穿越歷史偉大成就，是腕表業(yè)享譽(yù)全球杰出代表，是成功人士的標(biāo)志。（三）人性化： 廣告主角人物郎朗的個人形象、國際聲譽(yù)、社會地位得到世界矚目.他的成名與成功是天才、勤奮與機(jī)遇的完美結(jié)合，其音樂才華與其熱情奔放的表演激情是年輕人心中的偶像。,（一）創(chuàng)新性： 廣告是結(jié)合網(wǎng)球球王費(fèi)德勒在賽場上的態(tài)度，揮拍的每一個動作和表情。每一個揮拍都強(qiáng)勁有力，都體現(xiàn)出

10、賽場上費(fèi)德勒對比賽的激情和認(rèn)真。還有配合音樂的節(jié)奏從激動到最后勝利的嚴(yán)肅，在最后階段還加入了心跳的嘭嘭聲和在音樂的襯托下，體現(xiàn)出賽事更加激動人心。而且廣告中手表出現(xiàn)的鏡頭都是根據(jù)費(fèi)德勒的動作的配合下出現(xiàn)的，使得手表所要體現(xiàn)的氣勢都由費(fèi)德勒在賽場上，全部發(fā)揮出來。,五、廣告——勞力士*網(wǎng)球王子,,,,（二）簡明性： 廣告很短，而且它沒有什么文字的說明，也沒有語言說明，只是由費(fèi)德勒在賽場上動作的發(fā)揮和一段音樂的配合進(jìn)行的。廣告中