基于京津地區(qū)大眾休閑服裝市場和消費者行為的研究

1、獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)卜進行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝之處外，論文中刁i 包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得丞洼王業(yè)太堂或其他教育機構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。靴敝儲獬麗葛妒鉀飆柚鉗刪同學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位淪文作者完全了解丞洼王些態(tài)堂有關(guān)保留、使用學(xué)化論文的規(guī)定。特授權(quán)云注王

2、些太堂可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學(xué)校向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤。( 保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)說明)學(xué)位論文作者虢躉毽弋軋導(dǎo)師繇多西‘V簽寧I d 期：扣| 了年J 月曲1 4 簽字l j 期：小1 7 年y 月摘要在我國國民生活水平日益提高的環(huán)境下，服裝市場占據(jù)了我國經(jīng)濟市場的巨大份額。在品牌眾多的高競爭多元化服裝市場中，大

3、眾休閑服裝市場因其受眾群體廣泛、產(chǎn)品種類繁多而脫穎而出。盡管休閑服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，但?jù)國家統(tǒng)計局分析，我國服裝產(chǎn)業(yè)的利潤率在減少甚至出現(xiàn)虧損。在與國際眾多休閑品牌競爭的局面下，我國火眾休閑服裝企業(yè)如何把握住市場成為研究的必要。本文主要通過對京津地區(qū)的大眾休閑服裝市場的分析，并對具有代表性的六家休閑服裝品牌進行長期跟蹤與調(diào)研，分析促進大眾休閑服裝銷售的方式并研究這些方式對消費者行為的影響，找到提升國內(nèi)大眾休閑服裝市場品質(zhì)的途徑，幫助大

4、眾休閑服裝企業(yè)把握市場發(fā)展動向、制定正確的營銷策略和合理投資戰(zhàn)略。本文通過實體店走訪調(diào)查對比真維斯、美特斯邦威、森馬、以純、班尼路以及優(yōu)衣庫六家實體店鋪的陳列方式和促銷方式，以問卷調(diào)查的方式收集消費者行為相關(guān)數(shù)據(jù)，使用E X C E L 和S P S S 軟件對問卷調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù)實證研究，分析結(jié)果得出以下結(jié)論：賣場陳列正向影響消費者的購買行為；陳列中對消費者影響力最大的是店鋪內(nèi)商品組合的陳列方式，其次是櫥窗陳列、模特群陳列和賣場布局。