基于京津地區(qū)大眾休閑服裝市場和消費者行為的研究.pdf

1、在我國國民生活水平日益提高的環(huán)境下，服裝市場占據(jù)了我國經(jīng)濟市場的巨大份額。在品牌眾多的高競爭多元化服裝市場中，大眾休閑服裝市場因其受眾群體廣泛、產(chǎn)品種類繁多而脫穎而出。盡管休閑服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，但?jù)國家統(tǒng)計局分析，我國服裝產(chǎn)業(yè)的利潤率在減少甚至出現(xiàn)虧損。在與國際眾多休閑品牌競爭的局面下，我國大眾休閑服裝企業(yè)如何把握住市場成為研究的必要。本文主要通過對京津地區(qū)的大眾休閑服裝市場的分析，并對具有代表性的六家休閑服裝品牌進行長期跟蹤與調(diào)研

2、，分析促進大眾休閑服裝銷售的方式并研究這些方式對消費者行為的影響，找到提升國內(nèi)大眾休閑服裝市場品質(zhì)的途徑，幫助大眾休閑服裝企業(yè)把握市場發(fā)展動向、制定正確的營銷策略和合理投資戰(zhàn)略。
　　本文通過實體店走訪調(diào)查對比真維斯、美特斯邦威、森馬、以純、班尼路以及優(yōu)衣庫六家實體店鋪的陳列方式和促銷方式，以問卷調(diào)查的方式收集消費者行為相關(guān)數(shù)據(jù)，使用EXCEL和SPSS軟件對問卷調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù)實證研究，分析結(jié)果得出以下結(jié)論:賣場陳列正向影響消費