外國石油公司在中國潤滑油市場營銷案例研究.pdf

1、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學碩士學位論文外國石油公司在中國潤滑油市場營銷案例研究姓名：武宇申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：孫維炎2000.5.11991至1998年間我國汽車生產(chǎn)量年平均增長11，2％，汽車保有量增幅超過10％，截止到1998年底，我國汽車保有量已達1600萬輛，摩托車保有量超過3700萬輛。預計今后十年內(nèi)，我國汽車保有量將會以更快的速度發(fā)展，每年增長超過15％，市場潛力巨大。與此形成鮮明對照的是發(fā)達國家的汽車保有量卻呈緩

2、慢增長趨勢。年增長率僅為12％。近年主要發(fā)達國家汽車保有量統(tǒng)計1表3單位：萬輛國夕199219931994199519961997／辱埝美國190362194063195463201530206365210220日本615686326265011668536880177083德國402514204442878435614416744501英國268392721027651281712879429635法國2694127067275322

3、79322849929033意大利3216132327326073316533516339962需求結構有所變化除了絕對數(shù)量的增長以外隨著我國國民經(jīng)濟各部門裝備水平的提高，市場需求結構也在變化對高中檔潤滑油的需求逐步提高已分別從九十年代初的7％、20％擴大到目前的10％、30％，并將繼續(xù)擴大。3我國目前潤滑油生產(chǎn)水平仍然落后我國潤滑油生產(chǎn)起步于50年代，60、70年代是打基礎階段，進入九十年代以來，通過引進國外先進技術，使得潤滑油生產(chǎn)技