前程車用潤滑油的市場營銷策略研究.pdf

1、 暨南大學碩士學位論文 題名（中英對照） ：前程車用潤滑油的市場營銷策略研究 前程車用潤滑油的市場營銷策略研究 A Study On Marketing Strategies of Prospect Automobile Lubricating Oil 作者姓名： 鐘衍權 鐘衍權 指導教師姓名: 葉生洪 葉生洪 及學位、職稱： 博士、副教授 博士、副教授 學科、專業(yè)名稱：

2、 高級 高級管理人員工商管理（ 管理人員工商管理（EMBA） 學位類型： 專業(yè)學位 專業(yè)學位 論文提交日期： 論文答辯日期： 答辯委員會主席： 論文評閱人： 學位授予單位和日期： 暨南大學 EMBA 學位論文：前程車用潤滑油的市場營銷策略研究 摘 要 隨著我國國民物質水平和生活品質的提高， 家庭的汽車保有量和新增速度加快

3、。 互聯(lián)網生活帶來的消費和購物方式的改變也加速了物流發(fā)展,從而帶動了汽車行業(yè)的突飛猛進，也給我國汽車的工業(yè)帶來了新的契機和發(fā)展機遇。目前我國汽車的產、銷量加速增長,汽車產、 銷增量居全球前列。 因此,我國已成為了名副其實的車輛潤滑油消費大國,全球各大潤滑油公司和品牌商必然更加關注和重視中國市場,尤其是中國南方市場。同時由于我國經濟的持續(xù)發(fā)展,新車新司機和高收入群體在消費者中所占的比重日益增大,我國消費者對潤滑油高端產品的消費觀念不斷改變

4、,使得潤滑油高端產品消費逐漸為國人所接受,中國國內的潤滑油高端市場也進入快速發(fā)展期。本文以前程潤滑油公司為主要研究對象,通過對前程潤滑油公司在品牌定位的分析和前程潤滑油公司實施的營銷策略進行研究。前程潤滑油以高品質為核心、以先進的研發(fā)技術和優(yōu)異產品性能做支撐、通過適合市場實際的市場營銷,不斷提高高端目標客戶群體的滿意度和忠誠度。 本文通過對潤滑油的行業(yè)進行分析， 基于目前公司所處的競爭環(huán)境， 充分把握現(xiàn)狀和變化趨勢。并通過 STP 理