“昆侖”潤(rùn)滑油進(jìn)入車用高檔油市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁
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1、該篇論文主要利用企業(yè)戰(zhàn)略管理和營(yíng)銷管理的有關(guān)知識(shí),對(duì)昆侖潤(rùn)滑油在高端潤(rùn)滑油市場(chǎng)的外部相關(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境包括國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)境以及其它政策影響進(jìn)行了分析,引用邁克爾·波特教授的五種競(jìng)爭(zhēng)力理論,深入剖析了昆侖潤(rùn)滑油在高端潤(rùn)滑油市場(chǎng)所面臨的各種競(jìng)爭(zhēng)力,由此展開該產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇上的理論分析,并得出了昆侖潤(rùn)滑油進(jìn)入高端市場(chǎng)應(yīng)確立產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略.最后,筆者以產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略為基調(diào),重點(diǎn)闡述了昆侖潤(rùn)滑油的營(yíng)銷戰(zhàn)略組合.該篇論文主要結(jié)構(gòu)安排如下

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