跨國石油公司的中國潤滑油市場營銷策略研究.pdf

1、石油作為一種重要的戰(zhàn)略物資，在世界經(jīng)濟(jì)中扮演重要角色。歷史上曾兩次石油危機(jī)而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)動蕩。石油工業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮不可或缺的巨大帶動作用。隨著改革開放、經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展以及我國工業(yè)化進(jìn)程的加快，我國對石油的需求與日俱增。伴隨世界經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程，石油石化市場的競爭日益國際化。我國石油工業(yè)在加快發(fā)展的同時，與國際石油市場的聯(lián)系越來越緊密?？鐕凸具M(jìn)入中國市場在給國有石油公司帶來巨大競爭壓力的同時，也提供了學(xué)習(xí)國外先進(jìn)科技、

2、管理知識和模式的機(jī)會。研究跨國石油公司在中國市場的營銷實(shí)踐，將對于如何提高國有石油公司在本國及世界石油市場上的競爭力具有一定的借鑒作用。本論文研究的目的是將所學(xué)的知識和實(shí)踐相結(jié)合，通過對世界及中國石油市場大的環(huán)境背景分析，以及世界主要跨國石油公司的核心競爭力和其競爭戰(zhàn)略的概況描述，去剖析跨國石油公司如何根據(jù)市場的機(jī)會、威脅和自身的優(yōu)勢和弱勢，確定其在中國潤滑油市場的營銷戰(zhàn)略與策略。本文主要內(nèi)容是通過研究具體的營銷案例來展示跨國石油公司