北京CBD品牌建設(shè)及營銷策略研究.pdf

1、論文以北京CBD為主要背景，該地區(qū)是國務(wù)院批復(fù)的第一個商務(wù)中心區(qū)（同中央商務(wù)區(qū)），經(jīng)過十多年的發(fā)展已經(jīng)成為首都經(jīng)濟最具活力的地區(qū)之一，外資金融機構(gòu)、世界500強企業(yè)和跨國公司地區(qū)總部占全市的70％，GDP增加值、社會消費品零售總額、區(qū)域稅收均達到了所在地朝陽區(qū)的50％以上，是首都國際化程度最高、經(jīng)濟貢獻程度最大、產(chǎn)業(yè)層級最高端的區(qū)域。隨著CBD核心區(qū)全面開發(fā)、CBD東擴戰(zhàn)略的啟動使北京CBD進入了新的歷史發(fā)展時期。借鑒世界著名商務(wù)中心區(qū)

2、經(jīng)驗，品牌建設(shè)可以提升商務(wù)中心區(qū)國際影響力和輻射力，促進要素資源聚集，根據(jù)首都“十二五”時期的發(fā)展目標，北京CBD將成為建設(shè)中國特色世界城市的試驗區(qū)，這就要求在更高的水平上塑造整體形象，提升區(qū)域軟實力，增強國際影響力和競爭力。北京商務(wù)中心區(qū)管理委員會作為北京CBD的政府管理機構(gòu)，明確將品牌建設(shè)作為職能的重要內(nèi)容，作為這項職能的踐行者，有必要對此進行深入研究。
　　論文基于營銷學原理中品牌、營銷理論基礎(chǔ)，充分結(jié)合與商務(wù)中心區(qū)發(fā)展相關(guān)

3、的區(qū)域經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、城市管理等學科理論，是一次理論跨界的嘗試，論文將在深入分析北京CBD現(xiàn)實發(fā)展狀況、未來發(fā)展預(yù)期的基礎(chǔ)上，借鑒國內(nèi)外知名商務(wù)區(qū)的品牌建設(shè)經(jīng)驗，力求梳理出CBD品牌建設(shè)與區(qū)域發(fā)展之間的相關(guān)規(guī)律和作用關(guān)系，探討北京CBD品牌建設(shè)的核心內(nèi)容和發(fā)展方向，結(jié)合營銷管理學相關(guān)理論提出更為行之有效的區(qū)域營銷策略，為北京商務(wù)中心區(qū)管理委員會未來品牌建設(shè)工作提供借鑒和參考。
　　特別需要指出的是，在剛剛結(jié)束的十八屆三中全會上進一