鹽津鋪?zhàn)悠放茽I(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、在激烈競(jìng)爭(zhēng)的休閑食品行業(yè),品牌其自身的價(jià)值和魅力產(chǎn)生難以估計(jì)的“聚集效應(yīng)”。在國(guó)內(nèi)外大企業(yè)以品牌謀發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,休閑食品中小企業(yè)要想生存和發(fā)展,必須粉碎小框架,建立大思維,樹(shù)立成為大企業(yè)的宏偉目標(biāo),實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo),在打造強(qiáng)勢(shì)品牌的過(guò)程中不斷地壯大與成長(zhǎng)。要進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力,唯有增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí),積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略。只有形成品牌,產(chǎn)品在市場(chǎng)中才能實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值。品牌營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)全面的過(guò)程、是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展中重要組成部分,是企業(yè)對(duì)自身資源

2、、社會(huì)資源和產(chǎn)業(yè)鏈資源整合的持續(xù)發(fā)展,是企業(yè)綜合實(shí)力的表現(xiàn)。鹽津鋪?zhàn)幼鳛樾蓍e食品行業(yè)的一個(gè)重要企業(yè),在我國(guó)休閑食品市場(chǎng)上扮演著極其重要的角色。鹽津鋪?zhàn)尤绾瓮ㄟ^(guò)公司品牌的塑造增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,成為企業(yè)能否長(zhǎng)久生存的一個(gè)重要砝碼。
　　 本文在對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌營(yíng)銷(xiāo)理論與文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上,對(duì)鹽津鋪?zhàn)悠放茽I(yíng)銷(xiāo)的外部環(huán)境、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及鹽津鋪?zhàn)悠放茽I(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)部條件進(jìn)行了分析,并進(jìn)一步分析了鹽津鋪?zhàn)悠放茽I(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題及其影響,最后從品牌意識(shí)的樹(shù)立、