現(xiàn)代牧業(yè)公司品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、乳業(yè)是集農(nóng)業(yè)、工業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)為一身的長(zhǎng)鏈條產(chǎn)業(yè)。隨著人們對(duì)食品安全的重視程度越來(lái)越高，這要求企業(yè)提供更為優(yōu)質(zhì)而安全的產(chǎn)品。品牌是企業(yè)實(shí)力的最終體現(xiàn)，也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展過(guò)程中不可或缺的部分。通過(guò)構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品品牌可以實(shí)現(xiàn)給予一貫性承諾的利益和服務(wù)，更體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值、文化以及個(gè)性。然而，我國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加之幾次重大的食品安全問(wèn)題的重創(chuàng)導(dǎo)致乳業(yè)發(fā)展、乳品信任都出現(xiàn)了明顯的倒退現(xiàn)象。
　　本文的研究思路如下。首先，考察國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)的現(xiàn)狀

2、及其發(fā)展前景。其次，分析現(xiàn)代牧業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的主要問(wèn)題。然后，在理論分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況，重點(diǎn)對(duì)現(xiàn)代牧業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行分析。利用 SWOT分析法，對(duì)現(xiàn)代牧業(yè)品牌的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行綜合評(píng)估與分析，以此為基礎(chǔ)，對(duì)其品牌營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行探討。本文將現(xiàn)代牧業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)分為建立、宣傳、發(fā)展、經(jīng)營(yíng)品牌四個(gè)階段。要進(jìn)行成功地品牌營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)須從品牌定位設(shè)計(jì)、品牌形象推廣、品牌市場(chǎng)擴(kuò)張、品牌延伸決策等方面著手。最后，在前文分析的基礎(chǔ)上，