HX公司品牌營銷研究.pdf

1、目前保健紡織品已經(jīng)成為紡織服裝生產(chǎn)和消費(fèi)的新時尚，保健功能紡織品如亞麻、羅布麻、苧麻等系列、天然彩棉系列、遠(yuǎn)紅外系列、抗菌抑菌系列、抗紫外線系列、防電磁波輻射系列、導(dǎo)濕排汗系列、芳香系列等作為一種高技術(shù)含量、高附加值的產(chǎn)品，成為近年來紡織行業(yè)一個重要的開發(fā)熱點，因而市場競爭激烈。隨著消費(fèi)者購買進(jìn)入了認(rèn)牌購買的時代，品牌成為企業(yè)開發(fā)市場和占領(lǐng)市場的利器。HX公司是一家大型紡織民營企業(yè)，公司開發(fā)出具有抗菌抑菌功能的天然綠色纖維——Hisme

2、r（殼聚糖纖維）及利用該纖維生產(chǎn)的布料和成衣，市場雖然廣闊，但由于品牌知名度較低，市場競爭力較弱。因此，開展品牌營銷，對于“HX”公司應(yīng)對市場競爭、提升競爭能力具有重要的意義。
　　 本文從品牌營銷理論的總結(jié)歸納入手，采用文獻(xiàn)研究、邏輯推理和科學(xué)歸納相結(jié)合的研究方法，對HX公司的品牌營銷進(jìn)行研究。論文的創(chuàng)新點是:通過對HX公司品牌營銷的現(xiàn)狀進(jìn)行深入調(diào)查與分析，分析總結(jié)了HX公司在品牌營銷中存在的問題，并根據(jù)品牌營銷理論，為其量身

3、定制了品牌營銷方案;并從公司的實際情況出發(fā)，為HX公司設(shè)計了一套系統(tǒng)的品牌營銷實施方案。
　　 本文六章，第一章主要介紹論文的選題背景和研究意義、研究方法和創(chuàng)新點、以及研究思路、框架。第二章對品牌營銷的相關(guān)理論進(jìn)行了總結(jié)歸納。第三章介紹了HX公司品牌營銷的現(xiàn)狀，分析其品牌營銷存在的問題。第四章進(jìn)行HX公司的品牌營銷方案設(shè)計，通過品牌設(shè)計、品牌定位、品牌宣傳、品牌推廣、品牌延伸、品牌維護(hù)、品牌經(jīng)營等一系列流程分析，設(shè)計出公司的品牌