中信銀行品牌營(yíng)銷策略研究.pdf

1、企業(yè)的品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理者在企業(yè)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)開發(fā)活動(dòng)中逐漸建立起來的，也是讓市場(chǎng)和民眾逐步熟知的。商業(yè)銀行同市場(chǎng)中的其他企業(yè)一樣也存在企業(yè)品牌營(yíng)銷的問題。在銀行市場(chǎng)，由于產(chǎn)品趨同化現(xiàn)象導(dǎo)致同業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。而當(dāng)銀行的品牌建立后，品牌效應(yīng)就會(huì)給銀行帶來豐厚的利潤(rùn)。中信銀行成立于1987年，是我國(guó)改革開放中較早成立的新興商業(yè)銀行之一。但與其他商業(yè)銀行相比，中信銀行的品牌影響力還有一定的差距。本文正是在這樣背景

2、下，在商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上，通過理論聯(lián)系實(shí)踐和對(duì)中信銀行品牌建設(shè)、內(nèi)外環(huán)境和發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，得出中信銀行在當(dāng)前品牌營(yíng)銷的問題，并提出了中信銀行品牌營(yíng)銷策略。
　　第一，中信銀行應(yīng)該從市場(chǎng)出發(fā)，加強(qiáng)品牌傳播與品牌推廣；第二，中信銀行立足于自身發(fā)展，加強(qiáng)銀行品牌文化建設(shè)；第三，中信銀行在金融行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中應(yīng)該找準(zhǔn)市場(chǎng)品牌定位；第四，中信銀行應(yīng)該建立全面的品牌體系建設(shè)。本文主要研究中信銀行的品牌營(yíng)銷策略問題，這對(duì)于中信銀