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1、該文共分四章:第一章,對(duì)論文涉及的幾個(gè)基本概念--品牌、銀行品牌、品牌營(yíng)銷做出詳盡的概念界定,分析了中國(guó)商業(yè)銀行開(kāi)展品牌營(yíng)銷的必要性和作用.第二章,分析了商業(yè)銀行的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃.品牌營(yíng)銷系統(tǒng)對(duì)于商業(yè)銀行來(lái)說(shuō),絕非是市場(chǎng)營(yíng)銷部門的事,必須建立品牌的戰(zhàn)略意識(shí),將品牌融入到銀行的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化和CIS建設(shè)中.同時(shí),品牌的發(fā)展有多種策略,該文詳細(xì)的對(duì)單一品牌、品牌延伸、家族品牌、多品牌和品牌聯(lián)合策略進(jìn)行了分析,并針對(duì)商業(yè)銀行特色,比較各個(gè)策
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