商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)管理研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)金融全球化以及科技的迅速發(fā)展，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，商業(yè)銀行之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，而將進(jìn)入到一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。而基于消費(fèi)者角度出發(fā)的品牌資產(chǎn)管理也正日漸成為商業(yè)銀行應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的重要品牌管理手段。
　　 本研究通過對(duì)品牌資產(chǎn)理論的梳理，以及對(duì)商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀以及存在問題的分析，通過總結(jié)商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)管理的成功經(jīng)驗(yàn)，研究商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)管理的相關(guān)問題，為商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)管理實(shí)踐提供參考。

2、r>　　 本研究以品牌、品牌資產(chǎn)的相關(guān)理論研究為起點(diǎn)，回顧了有關(guān)品牌資產(chǎn)管理的相關(guān)研究成果，確定了本研究的研究對(duì)象和框架。通過對(duì)商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，指出了商業(yè)銀行在品牌資產(chǎn)管理中存在的問題：高認(rèn)知度低忠誠(chéng)度現(xiàn)象嚴(yán)重、品牌資產(chǎn)管理體系缺失以及品牌資產(chǎn)面臨邊緣化危險(xiǎn)。
　　 針對(duì)上述存在的問題，本研究首先分析了“金博士”這一商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)管理中的成功案例，總結(jié)出其值得借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)以及給商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)管理帶來的啟示