北京時(shí)尚商圈中服裝品牌建設(shè)現(xiàn)狀及策略研究.pdf

1、北京是國(guó)內(nèi)最重要的中心城市，承載深厚的政治、歷史、文化底蘊(yùn)，又日趨追求創(chuàng)意精神和時(shí)尚潮流。未來(lái)幾年內(nèi)，我國(guó)要將北京打造成“國(guó)際化大都市”和“時(shí)裝之都”，本文在此宏觀背景下，得出結(jié)論北京打造時(shí)尚商圈是現(xiàn)實(shí)也是趨勢(shì)。因此，時(shí)尚商圈中服裝品牌的建設(shè)現(xiàn)狀將成為本文的研究重點(diǎn)。首先本文通過(guò)查閱文獻(xiàn)，對(duì)北京城市商圈進(jìn)行歸類(lèi)整，分為中央級(jí)核心商圈、區(qū)域級(jí)商圈、社區(qū)級(jí)商圈三類(lèi)。并對(duì)相關(guān)理論基礎(chǔ)進(jìn)行綜述，明確時(shí)尚商圈的概念，探討時(shí)尚商圈與普通商圈的區(qū)別。

2、隨后通過(guò)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行時(shí)尚商圈的問(wèn)卷調(diào)查，得出西單是北京較為時(shí)尚的商圈。其次，論文對(duì)西單時(shí)尚商圈中大悅城、君太百貨、漢光百貨三大零售主體進(jìn)行業(yè)態(tài)分析及業(yè)態(tài)配比調(diào)研，緊接著對(duì)三大零售主體中的服裝品牌進(jìn)行歸納整理，并研究服裝品牌的共性與個(gè)性，從中得到啟示，服裝品牌對(duì)時(shí)尚商圈的發(fā)展具有推動(dòng)和促進(jìn)作用。最后，對(duì)時(shí)尚商圈中影響服裝品牌發(fā)展的要素進(jìn)行分析，并借鑒日本銀座、巴黎香榭麗舍、紐約第五大道、倫敦牛津街等時(shí)尚商圈的成功經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出服裝品牌發(fā)展的