服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)策略研究.pdf

1、分類號(hào)：密級(jí)：(秘密、機(jī)密、絕密)學(xué)校代碼：10057研究生學(xué)號(hào)：10820906服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)策略研究StudyontheVisualImageDesignStrategiesofClothingBrands藝術(shù)領(lǐng)域名稱：藝術(shù)設(shè)計(jì)指導(dǎo)教師姓名：齊德金教授研究生姓名：汪峰申請(qǐng)學(xué)位類別：藝術(shù)碩士論文提交日期：2013年3月論文課題來源：自選項(xiàng)目學(xué)位授予單位：天津科技大學(xué)摘要20世紀(jì)80年代以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛的發(fā)展，使得服裝行業(yè)成為世

2、界加工工廠和貿(mào)易出口：穴國(guó)，90年代中期我國(guó)成為了世界第一大服裝生產(chǎn)和出口國(guó)。但我國(guó)目前還沒有一個(gè)能在國(guó)際上頗具影響力的服裝品牌?，F(xiàn)代服裝業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的焦點(diǎn)，已從廉價(jià)的生產(chǎn)力比較，轉(zhuǎn)向世界知名服裝品牌的較量。缺少世界知名服裝品牌，是我國(guó)中高檔服裝缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力主要原因之一。因此，服裝品牌視覺形象的建設(shè)已成為我國(guó)服裝業(yè)發(fā)展中迫切需要解決的問題。中國(guó)加入WTO以后，我國(guó)的服裝市場(chǎng)得到迅猛的發(fā)展并逐步與世界接軌，國(guó)外的知名服裝品牌紛紛涌入我

3、國(guó)，國(guó)外服裝品牌先進(jìn)的品牌意識(shí)、品牌策劃為國(guó)內(nèi)服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)的建設(shè)起到了積極的作用。國(guó)外服裝品牌展現(xiàn)出的品牌視覺形象設(shè)計(jì)使國(guó)內(nèi)服裝品牌感受到了品牌服裝的真正含義，認(rèn)識(shí)到僅有品牌設(shè)計(jì)意識(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，在建設(shè)品牌的過程中，服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)才是真正的核心。本文針對(duì)這一現(xiàn)狀，結(jié)合服裝行業(yè)的特點(diǎn)，通過探索國(guó)內(nèi)外知名服裝企業(yè)如何做出明確的品牌定位，如何進(jìn)行全面系統(tǒng)的品牌視覺形象設(shè)計(jì)等一系列研究，建立了“服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)策略”這一理論體

4、系。本文共分為六個(gè)部分。第一部分通過對(duì)我國(guó)服裝品牌的發(fā)展的現(xiàn)狀與分析，明確了我國(guó)服裝品牌發(fā)展的特點(diǎn)以及存在的問題；第二部分提出服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)策略的構(gòu)建，分析了服裝品牌視覺形象的構(gòu)成以及各個(gè)組成要素的作用；第三部分通過對(duì)我國(guó)著二至服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)策略的特點(diǎn)，闡述了服裝企業(yè)導(dǎo)入品牌視覺形象設(shè)計(jì)策略的可行性與必要性。第四部分對(duì)我國(guó)服裝品牌重塑品牌視覺形象進(jìn)行了案例分析，分析重塑品牌視覺形象對(duì)服裝品牌未來發(fā)展的戰(zhàn)略性意義。第五部分著重

5、論述了我國(guó)服裝品牌視覺性設(shè)計(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)性思考問題，對(duì)我國(guó)服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)現(xiàn)階段發(fā)展遇到的問題著重進(jìn)行分析與探索，提出了完善我國(guó)服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)的對(duì)策。第六部分對(duì)未來服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了系統(tǒng)闡述。服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)策略及其應(yīng)用研究已經(jīng)得到國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的廣泛重視與普及。提￡暑服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)策略研究這一概念，以及論述服裝品牌視覺形象建設(shè)的必要性與現(xiàn)實(shí)性研究，將為中國(guó)服裝品牌成為世界知名服裝品牌奠定必要的理論基礎(chǔ)