服裝品牌形象的視覺符號化設(shè)計研究.pdf

1、服裝品牌識別系統(tǒng)是以視覺識別系統(tǒng)為基礎(chǔ)的，并將企業(yè)識別的基本精神充分地體現(xiàn)出來，使企業(yè)產(chǎn)品名牌化，同時對推進產(chǎn)品進入市場起著直接的作用。中國進入WTO后，我國的消費市場已經(jīng)迅速與世界接軌，大量的國外服裝品牌成功登陸我國服裝消費市場，為國內(nèi)服裝品牌進行了精彩的現(xiàn)場案例教學，這些品牌所展示的令人嘆為觀止的品牌視覺形象使國內(nèi)服裝品牌感受到了品牌服裝的真正含義，認識到僅有品牌設(shè)計意識是遠遠不夠的，在創(chuàng)建品牌的過程中，服裝的“品牌視覺形象”才是最

2、重要的?，F(xiàn)代社會，顧客的視覺被太多的品牌所占有，通常顧客只能記住有限的幾個品牌，而且針對某個品牌也只能記憶起有限的幾個元素。所以這就更需要對品牌形象進行視覺符號化設(shè)計研究，統(tǒng)一整體的風格，品牌色彩和品牌符號化的內(nèi)容要盡量保持整體同一，以形成反復的視覺沖擊，從而產(chǎn)生記憶，引起相互關(guān)聯(lián)，定格品牌印象。而服裝的消費者是介于感性與理性之間，追求的是一種更為個性化的東西，對服裝品牌和終端形象的要求亦是如此。好的服裝品牌符號的終端視覺符號提煉不僅僅

3、在感官上給消費者以賞心悅目的感受，還要構(gòu)成一種強烈的品牌感召力，吸引顧客進入一種氛圍，讓顧客全身心的感受品牌感召力。
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