從視覺符號(hào)談現(xiàn)代城市品牌形象設(shè)計(jì).pdf

1、本文以視覺符號(hào)為樣本，深入探討了城市品牌形象設(shè)計(jì)的相關(guān)問題，從城市中的視覺符號(hào)及其系統(tǒng)的分類、特征、意義及流行趨勢等方面論證了視覺符號(hào)對(duì)城市品牌形象設(shè)計(jì)的推廣與提升作用。
　　 城市化風(fēng)潮正在席卷全球，城市傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念及生活、價(jià)值觀遭受嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，符號(hào)的出現(xiàn)轉(zhuǎn)變了城市居民的審美觀和生活態(tài)度，人們對(duì)城市品牌形象設(shè)計(jì)提出了更高層次的要求。本文分別談?wù)摿顺鞘斜尘昂统鞘形幕?，基于CIS形象戰(zhàn)略基礎(chǔ)上的城市視覺符號(hào)系統(tǒng)解析和城市品牌愿景

2、，從中西方文化大背景下探討了視覺符號(hào)的運(yùn)用對(duì)城市品牌的意義和影響，分析了視覺符號(hào)的變更趨勢。城市中的符號(hào)，如歷史文化、生態(tài)環(huán)境、風(fēng)土人情等，經(jīng)過仔細(xì)鑒別和篩選把它們?cè)O(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為可以看得見的視覺符號(hào)，在視覺上濃縮城市景觀，來深入表現(xiàn)城市品牌形象的外在傳達(dá)方式。在城市文化氣質(zhì)與品牌理念的相互作用下，覆蓋城市的視覺符號(hào)系統(tǒng)可以成為城市發(fā)展的一個(gè)品牌新動(dòng)力。視覺符號(hào)的使用可以使那些相對(duì)不太知名的城市獲得新的定義和認(rèn)知，促進(jìn)城市的發(fā)展。通過視覺符號(hào)

3、的推廣，還可以強(qiáng)化城市性格和品質(zhì)。譬如一提到大連，大家會(huì)立刻聯(lián)想到浪漫之都的美譽(yù)。
　　 設(shè)計(jì)和建設(shè)好的城市品牌，需要解決各種各樣的問題，視覺符號(hào)是城市品牌形象塑造的一個(gè)研究方向和思路切入點(diǎn)，本論文在借鑒CIS形象戰(zhàn)略研究成果的基礎(chǔ)上，主要從設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)專業(yè)和視覺傳達(dá)學(xué)科理論的角度，從視覺符號(hào)來著手探討現(xiàn)代城市品牌形象設(shè)計(jì)，為城市品牌的形象推廣和實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用提供了理論依據(jù)。城市視覺符號(hào)的最終目的是使現(xiàn)代城市的特色更加出眾，塑造和雕琢城