“且停亭”素食餐廳品牌形象設計.pdf

1、本設計實踐的題目是“且停亭”素食餐廳品牌形象設計，素食餐飲品牌“且停亭”是筆者在家鄉(xiāng)河南開封的一個項目。本課題以素食餐廳的品牌形象設計為研究對象，立足于中國的傳統(tǒng)文化，著眼于素食文化的本質精神，從素食文化與書法藝術的精神共性出發(fā)，融合現代設計的理念，旨在通過“且停亭”整體的視覺形象設計，促進健康生活方式的推廣。
　　需求調研報告，根據本設計研究和設計的范疇界定，首先，對與書法元素相關的設計作品進行調研，通過調研可知，書法元素與設計

2、的結合，多為渲染出寧靜簡約、空靈自然的文化內涵，從而與書法意境相得益彰；其次，對素食餐廳品牌形象及其消費人群進行調研，調研發(fā)現，素食餐廳視覺形象中所流露的自然特質和書法藝術的精神相一致。素食餐廳的消費群體趨于年輕化，同時也更加注重品牌形象文化內涵的表達。需求調研的實施為本設計提供了創(chuàng)意切入點和設計表達方向，設計實踐決定從素食文化與書法藝術的精神共性入手。
　　文獻研究報告，根據本設計創(chuàng)作內容的實際需要，從兩方面對相關文獻理論進行研

3、習。第一，對品牌形象的概念進行梳理，明確對這一主題詞的理解；第二，關于素食文化與書法藝術的共性探微，即倡導一種回歸自然的生活方式。同時，總結了書法元素運用于品牌形象設計的可供指導方法——提“形”續(xù)“意”傳“神”。
　　設計過程實踐報告，具體闡述了設計實踐的整個過程。設計作品從素食與書法藝術的精神共性入手，以前文總結的設計方法為指導，融合現代設計理念，采用手繪與電腦軟件相結合的制作方式進行整體表現合成，將手繪作品導入圖像處理軟件中進