基于符號(hào)化思維的品牌形態(tài)設(shè)計(jì)研究.pdf

1、當(dāng)前，服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)手段已經(jīng)明顯升級(jí)，表現(xiàn)為服裝品牌間的競(jìng)爭(zhēng)從局部的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、資源人才競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)等，發(fā)展到品牌形象的競(jìng)爭(zhēng)，也使得建立強(qiáng)勢(shì)品牌日益困難。在服裝品牌驟增和競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化現(xiàn)象日趨加劇的今天，符號(hào)化思維以其獨(dú)特的模式成為人們識(shí)別和理解品牌的重要途徑。
　　本課題借助符號(hào)學(xué)理論對(duì)服裝品牌形態(tài)的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方法進(jìn)行了探討。通過對(duì)相關(guān)服裝款式設(shè)計(jì)理論和符號(hào)學(xué)文獻(xiàn)的研究，本文在創(chuàng)建服裝品牌形態(tài)這一概念的同時(shí)，深入論述了其作為一種

2、服裝品牌標(biāo)識(shí)符號(hào)的確立方法和在品牌傳播中的重要作用。
　　課題以實(shí)例分析法結(jié)合當(dāng)前服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析，以幾個(gè)較成功的服裝品牌為例，對(duì)它們的品牌形態(tài)進(jìn)行了分析、闡釋，由此對(duì)相關(guān)概念和原理進(jìn)行了說明，并總結(jié)出基本的規(guī)律和可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。進(jìn)而，依據(jù)上述原理和方法，將服裝款式整體與細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)、色彩與面料的確定、圖案的優(yōu)化與改良通過理性的歸納方式，總結(jié)出一種關(guān)于服裝品牌形態(tài)的符號(hào)化設(shè)計(jì)思維。
　　本文共分為五章。其中，第一章內(nèi)容為課題研

3、究背景、現(xiàn)狀、目的、意義、方法的綜合介紹，第二章內(nèi)容為品牌形態(tài)相關(guān)概念及其研究意義，第三章內(nèi)容為符號(hào)學(xué)理論在本課題中的應(yīng)用，第四章內(nèi)容為符號(hào)化思維模式下的品牌形態(tài)設(shè)計(jì)研究，第五章內(nèi)容為課題的結(jié)論與展望。為了驗(yàn)證本文的觀點(diǎn)和思路，在本章進(jìn)行了具體的應(yīng)用和嘗試:在符號(hào)學(xué)思維模式下，通過對(duì)藍(lán)印(Lanen)這一服裝品牌的設(shè)計(jì)構(gòu)思，從造型、圖案、色彩和面料等角度借鑒并分析了藍(lán)印花布所承載的傳統(tǒng)文化符號(hào)，經(jīng)過綜合設(shè)計(jì)，提煉出可應(yīng)用于品牌形態(tài)的設(shè)計(jì)