服裝商品陳列的符號(hào)化設(shè)計(jì)研究.pdf

1、在服裝品牌激烈競爭的氛圍中，商家除了在店鋪的設(shè)計(jì)、櫥窗的造型上下功夫，更是在服裝商品的陳列上，標(biāo)新立異，以求形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，營造出一種商業(yè)空間的銷售環(huán)境，以濃重的設(shè)計(jì)烘托自身的賣點(diǎn)氛圍，以獨(dú)特的個(gè)性確立品牌的形象，以爭取更多消費(fèi)者的光顧，來獲取更大的利潤。可見，為了把服裝企業(yè)的品牌文化、服裝品牌的風(fēng)格定位、服裝系列的設(shè)計(jì)理念、服裝產(chǎn)品的款式細(xì)節(jié)充分展示并傳遞給消費(fèi)群體，服裝終端陳列設(shè)計(jì)已經(jīng)成為至關(guān)重要的一種手段。本文立足于對(duì)服裝賣

2、場的陳列設(shè)計(jì)這一問題展開分析與討論；研究陳列設(shè)計(jì)對(duì)服裝賣場的作用與意義；借鑒和運(yùn)用符號(hào)學(xué)原理，探討如何通過對(duì)服裝商品的各個(gè)要素進(jìn)行符碼分析，結(jié)合展具、裝飾、空間等因素的統(tǒng)一規(guī)劃，將意指單元進(jìn)行有機(jī)整合，以達(dá)到強(qiáng)化語境，實(shí)現(xiàn)商品的符號(hào)化，突出傳播職能的目的；從而尋求一種別開生面的陳列設(shè)計(jì)思維，以期達(dá)到突破的效果。
　　 本研究分為四個(gè)部分：第一部分，通過對(duì)當(dāng)代消費(fèi)市場的描述，立足于對(duì)服裝商品陳列設(shè)計(jì)這一問題展開分析與討論，說明了在

3、時(shí)尚消費(fèi)的背景下，陳列設(shè)計(jì)對(duì)服裝賣場的作用和意義，以及目前陳列的發(fā)展現(xiàn)狀。第二部分，論述了當(dāng)代的服裝商品陳列和符號(hào)學(xué)的基本理論，主要解釋了“符號(hào)化設(shè)計(jì)”這種新的設(shè)計(jì)思維模式。第三部分，作為本文的重點(diǎn)，對(duì)服裝商品陳列的本質(zhì)和內(nèi)在規(guī)律進(jìn)行深入解讀，提煉出設(shè)計(jì)的精髓和基本法則，論證符號(hào)化設(shè)計(jì)的新思路、新方法。并選擇多個(gè)典型的賣場陳列圖片，運(yùn)用符號(hào)化的分析方法對(duì)服裝商品的各個(gè)要素進(jìn)行符碼分析，并對(duì)其進(jìn)行提煉歸納和總結(jié)。第四部分，再次對(duì)符號(hào)化設(shè)計(jì)