北京地區(qū)服裝品牌現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)研究.pdf

1、隨著我國(guó)加入WTO，經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們消費(fèi)水平的不斷提高，品牌意識(shí)的不斷加強(qiáng)，服裝品牌得到了迅猛發(fā)展。與此同時(shí)，再加上國(guó)外品牌更大量的涌入，我國(guó)服裝品牌發(fā)展的環(huán)境發(fā)生了巨大變化。國(guó)內(nèi)服裝品牌在新環(huán)境下面臨著許多機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。
　　 北京商業(yè)規(guī)模在全國(guó)處于領(lǐng)先地位，對(duì)全國(guó)的引導(dǎo)作用明顯。隨著北京2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，北京更為全球所矚目。北京將通過服裝這個(gè)最為大眾所接受的載體，吸引全球注目，展示東方文化，擴(kuò)大國(guó)際交流。面對(duì)如此

2、巨大的發(fā)展空間，北京本土服裝品牌如何保持其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位并在與國(guó)際時(shí)尚接軌中得到進(jìn)一步提升，是北京服裝企業(yè)亟待解決的重要問題。
　　 本文以北京本土品牌以及進(jìn)駐北京市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)外服裝品牌為研究對(duì)象，首先通過商場(chǎng)實(shí)地考察對(duì)北京地區(qū)服裝品牌的市場(chǎng)現(xiàn)狀以及品牌經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行了全面分析；其次，為了探討北京地區(qū)服裝品牌未來發(fā)展的市場(chǎng)空間，分析了北京服裝市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)以及消費(fèi)潛力，在此基礎(chǔ)上通過定量方法對(duì)影響北京地區(qū)服裝市場(chǎng)消費(fèi)需求的因素進(jìn)行了灰