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文檔簡(jiǎn)介
1、論文在對(duì)現(xiàn)有的品牌延伸理論文獻(xiàn)整理的基礎(chǔ)上,結(jié)合服裝業(yè)特點(diǎn),采用實(shí)驗(yàn)法與消費(fèi)者調(diào)查法對(duì)服裝企業(yè)的品牌延伸價(jià)值評(píng)估進(jìn)行了實(shí)證研究,對(duì)服裝品牌延伸的成功機(jī)制進(jìn)行了探討,得出了對(duì)服裝品牌延伸決策有參考價(jià)值的結(jié)論。 本研究對(duì)三個(gè)品牌相關(guān)變量:品牌聯(lián)想、品牌類(lèi)別固著度、品牌知名度的主效應(yīng)采用三個(gè)控制實(shí)驗(yàn)及兩個(gè)消費(fèi)者調(diào)查進(jìn)行了測(cè)量。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明: 1、消費(fèi)者對(duì)服裝品牌理念及品牌形象代言人的聯(lián)想越深刻是品牌延伸獲得成功的機(jī)制保證。
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