華中地區(qū)網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費者行為研究.pdf

1、十一五新聞出版產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中明確提出將網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)列為國家鼓勵和支持的重點產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)游戲消費群體主要集中在青年群體當(dāng)中，據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費者占網(wǎng)絡(luò)游戲消費用戶的90％以上，他們的消費行為影響著自己的同時也影響了網(wǎng)絡(luò)游戲世界。
　　 本文以華中地區(qū)武漢、長沙、南昌三地的網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費者為研究樣本，運用消費者行為學(xué)的相關(guān)理論，以消費行為特征為切入點，對網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費者行為現(xiàn)狀進(jìn)行分析，進(jìn)而揭示了網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費者行為存在的

2、問題，并提出了解決問題的對策。
　　 調(diào)查分析表明網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費者網(wǎng)絡(luò)接觸總時長，普遍在1-3年，并且存在一些消費時間過長，消費頻率過高的情況；對于網(wǎng)絡(luò)游戲的消費金額，大小不一，總體還是適中水平；網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費者選擇網(wǎng)絡(luò)游戲的消費動機主要是互動交流并且偏向通過朋友介紹獲得游戲信息；大部分的網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費者都傾向于選擇網(wǎng)吧進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲，在游戲內(nèi)容的選擇上有一定的局限和畸形。網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費者在網(wǎng)絡(luò)游戲本身，以及自身特質(zhì)的影響

3、下往往形成不同的消費狀況。他們的消費行為還存在一些問題，網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費者消費過頻，不僅頻率高而且時長長；對網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容的存在畸形選擇；與網(wǎng)絡(luò)游戲運營之間的存在信任危機，雙方缺乏互動，消費者需求得不到滿足。因此首先國家必須完善立法，加強監(jiān)管；其次是網(wǎng)絡(luò)游戲運營商應(yīng)當(dāng)樹立社會責(zé)任意識；最重要的是網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費者自身素養(yǎng)的提升，文化教育和媒介素養(yǎng)教育以及健康的消費意識。只有國家社會、網(wǎng)絡(luò)游戲運營商以及網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費者三方共同努力，才能