花垣縣邊城鎮(zhèn)旅游目的地形象游客感知調(diào)查.pdf

1、隨著居民收入水平的日益提高，旅游已成為人們生活的一部分。旅游目的地形象是影響人們選擇旅游目的地的重要因素，旅游者選擇目的地很大程度上取決于對(duì)旅游目的地的感知印象。
　　在21世紀(jì)的今天，現(xiàn)代旅游發(fā)展研究更加強(qiáng)調(diào)了對(duì)旅游目的地形象的關(guān)注。雖然以往的學(xué)者圍繞湘西自治州旅游的研究文獻(xiàn)很多，但是針對(duì)邊城旅游的相關(guān)研究卻很少，有限的文獻(xiàn)也主要集中在對(duì)邊城鎮(zhèn)旅游資源的介紹以及發(fā)展?jié)摿Φ难芯?，缺乏?duì)邊城旅游目的地形象以及形象感知方面的相關(guān)研究。

2、隨著邊城旅游產(chǎn)業(yè)的大開(kāi)發(fā)，相關(guān)的理論和實(shí)證研究應(yīng)該得到重視。
　　首先，本文在對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于旅游形象研究綜述的基礎(chǔ)上，對(duì)旅游目的地形象的相關(guān)概念、旅游形象的構(gòu)成要素以及影響因素進(jìn)行總結(jié)，同時(shí)，介紹了邊城鎮(zhèn)的地理區(qū)位條件、氣候條件及地貌特征以及歷史沿革及行政區(qū)域劃分情況，并且從人文旅游資源和自然旅游資源兩個(gè)方面詳盡地介紹了邊城旅游資源發(fā)展現(xiàn)狀和邊城旅游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。
　　其次，本文根據(jù)文獻(xiàn)分析以及邊城實(shí)際情況進(jìn)行問(wèn)卷設(shè)計(jì)，從六個(gè)

3、維度提煉出游客對(duì)邊城旅游目的地形象感知的25個(gè)要素。通過(guò)對(duì)正式調(diào)查問(wèn)卷施測(cè)所得的數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析和IPA分析，本文指出邊城旅游目的地形象的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。最大的優(yōu)勢(shì)是:古城山水特色鮮明、古跡眾多且彰顯古城悠久歷史、傳統(tǒng)街巷格局完整且古城風(fēng)貌猶存、當(dāng)?shù)鼐用褡杂X(jué)展示地方文化、家庭旅館有特色且衛(wèi)生安全、當(dāng)?shù)赜刑厣穗群褪称?、售票服?wù)好。本文指出邊城旅游目的地形象需優(yōu)先改進(jìn)的問(wèn)題是:旅游宣傳力度、新舊建筑的協(xié)調(diào)、環(huán)境衛(wèi)生、交通基礎(chǔ)設(shè)施和交通狀