花垣縣邊城鎮(zhèn)旅游目的地形象游客感知調查.pdf

1、隨著居民收入水平的日益提高，旅游已成為人們生活的一部分。旅游目的地形象是影響人們選擇旅游目的地的重要因素，旅游者選擇目的地很大程度上取決于對旅游目的地的感知印象。
　　在21世紀的今天，現代旅游發(fā)展研究更加強調了對旅游目的地形象的關注。雖然以往的學者圍繞湘西自治州旅游的研究文獻很多，但是針對邊城旅游的相關研究卻很少，有限的文獻也主要集中在對邊城鎮(zhèn)旅游資源的介紹以及發(fā)展?jié)摿Φ难芯浚狈叧锹糜文康牡匦蜗笠约靶蜗蟾兄矫娴南嚓P研究。

2、隨著邊城旅游產業(yè)的大開發(fā)，相關的理論和實證研究應該得到重視。
　　首先，本文在對國內外關于旅游形象研究綜述的基礎上，對旅游目的地形象的相關概念、旅游形象的構成要素以及影響因素進行總結，同時，介紹了邊城鎮(zhèn)的地理區(qū)位條件、氣候條件及地貌特征以及歷史沿革及行政區(qū)域劃分情況，并且從人文旅游資源和自然旅游資源兩個方面詳盡地介紹了邊城旅游資源發(fā)展現狀和邊城旅游行業(yè)發(fā)展狀況。
　　其次，本文根據文獻分析以及邊城實際情況進行問卷設計，從六個

3、維度提煉出游客對邊城旅游目的地形象感知的25個要素。通過對正式調查問卷施測所得的數據進行描述性統(tǒng)計分析和IPA分析，本文指出邊城旅游目的地形象的優(yōu)勢和劣勢。最大的優(yōu)勢是:古城山水特色鮮明、古跡眾多且彰顯古城悠久歷史、傳統(tǒng)街巷格局完整且古城風貌猶存、當地居民自覺展示地方文化、家庭旅館有特色且衛(wèi)生安全、當地有特色菜肴和食品、售票服務好。本文指出邊城旅游目的地形象需優(yōu)先改進的問題是:旅游宣傳力度、新舊建筑的協(xié)調、環(huán)境衛(wèi)生、交通基礎設施和交通狀