旅游目的地形象感知分析——以湘西鳳凰古城為例.pdf

1、要塑造能使旅游者產(chǎn)生旅游動機的旅游目的地形象,首先必須確定旅游目的地本身的形象,以及使產(chǎn)生形象的要素。國內(nèi)外關(guān)于旅游目的地形象方面的研究取得了長足的進步,但絕大部份都停留在定性分析上,而在定量分析的研究相對較匱乏。通過旅游形象定量分析可以了解不同類型的旅游者對旅游目的地形象的認(rèn)知,能從眾多的旅游資源中識別出最具代表性的資源,具有較高的深度和準(zhǔn)確性,從而使旅游主管部門依據(jù)此對未來的旅游發(fā)展策略進行調(diào)整和改進。
　　 本文在對國內(nèi)外

2、三十多年來關(guān)于旅游形象研究綜述的基礎(chǔ)上,首先對旅游形象相關(guān)概念、形成過程及旅游地形象感知規(guī)律進行分析。
　　 其次根據(jù)旅游形象的形成過程,研究旅游者、信息媒介、旅游地形象三者之間的關(guān)系,把旅游者和旅游目的地作為一個雙向互動整合系統(tǒng)進行理解,要求重視旅游者對旅游目的地整體形象的認(rèn)知規(guī)律和旅游者旅游行為心理規(guī)律的研究。在對旅游目的地形象要素定量分析的基礎(chǔ)上,指導(dǎo)旅游發(fā)展規(guī)劃和空間景觀的組織和設(shè)計,把旅游目的地建設(shè)成為對旅游者產(chǎn)生獨特

3、魅力的旅游目的地。
　　 再次提出相應(yīng)的理論假設(shè)與構(gòu)思設(shè)計,分別對旅游者的人口特征、動機和信息獲取程度進行測量與分類比較,判斷其差異性,并進一步探索旅游目的地的旅游形象與旅游者的體驗與感知是否等同,據(jù)此提出假設(shè)1:旅游者的年齡對旅游目的地的形象感知無顯著相關(guān)性；假設(shè)2:旅游者的教育程度對旅游目的地的形象感知無顯著相關(guān)性；假設(shè)3:旅游者的感知質(zhì)量越高,越有可能在未來重游此目的地；假設(shè)4:旅游者的感知質(zhì)量越高,越有可能極力推薦此目的