旅游目的地形象營銷效果評估.pdf

1、近年來，隨著國內外旅游市場競爭形勢日趨激烈，打造旅游品牌，樹立目的地形象已經(jīng)成為旅游目的地增強自身競爭力的重要戰(zhàn)略手段之一。我國許多旅游目的地都在不遺余力地進行形象營銷活動，以期提高知名度，吸引更多的旅游者。但是，營銷究竟獲得了怎樣的效果，卻很少有人關心?；谶@種情況，本文提出了要對目的地形象營銷效果進行整體評估的觀點，通過評估，有助于營銷水平的提升和營銷經(jīng)費的高效使用。
　　在充分的文獻研究基礎上，本文以傳播學理論、旅游目的地形

2、象定位理論和營銷績效管理理論為依據(jù)，結合旅游目的地形象營銷的特性，構建了旅游目的地形象營銷效果評估模型。該模型以長期評估和短期評估相結合的目的地動態(tài)管理理念為指導，從定性與定量相結合的角度提出了旅游目的地形象營銷評估方法，旨在對旅游目的地形象營銷過程中所達到的各個層級的傳播效果和行為效果進行評估。
　　最后，本文利用該模型對天津市作為旅游目的地的形象營銷工作進行了有側重的評估，既是對模型的嘗試性應用，更是旨在將其放入實踐中進行檢驗