基于后奧運的北京旅游目的地形象傳播研究.pdf

1、北京是2008年奧運會的舉辦城市，同時也是重要的國內(nèi)及國際旅游目的地，奧運會提升了北京整體的基礎設施水平和人民的精神文明素質(zhì)，后奧運時期留下了一大批獨一無二的物質(zhì)和文化遺產(chǎn)。如何在后奧運時期更好的發(fā)揮奧運后續(xù)效應是一個重要的研究內(nèi)容。北京旅游目的地形象的提升，對于國家整體形象的國際知名度和中國旅游業(yè)帶來拉動作用，將有可能提高國內(nèi)旅游城市進行形象傳播和目的地營銷的整體水平，并成為國內(nèi)城市形象傳播的領軍城市。在此背景下，本為基于后奧運，分析

2、了北京這個城市型旅游目的地形象傳播。 本文主要分為五部分。第一章，緒論部分，介紹了本文研究研究背景及研究意義，國內(nèi)外學者的研究現(xiàn)狀，并對相關核心概念做了界定。第二章，分別對旅游目的地及城市旅游目的地形象形成機制、形象定位理論、傳播理論及其在旅游目的地形象傳播中的應用進行了闡述，在此基礎上，構建了城市旅游目的地形象傳播模型。第三章，案例分析部分，對北京作為城市旅游目的地進行了SWOT分析，介紹了北京目的地形象定位和傳播的背景及現(xiàn)狀