2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、深圳區(qū)域標準化精裝產(chǎn)品推廣細則召開會議公司文件推廣細則應用監(jiān)督1、會議時間:6月16日或20日2、會議地點:萬科城或東海岸3、會議議程:發(fā)布標準、參觀模板房1、發(fā)布《關于深圳區(qū)域精裝標準產(chǎn)品發(fā)布應用的通知》2、規(guī)定應用的職責1、準備推廣的各項細則和應用文件精裝標準化推廣流程《產(chǎn)品標準物料表》《產(chǎn)品標準施工圖》《產(chǎn)品標準工藝節(jié)點圖》《標準產(chǎn)品推廣細則》1、深圳區(qū)域精裝產(chǎn)品體系2、第一批發(fā)布的精裝產(chǎn)品3、深圳區(qū)域及一線公司職責4、精裝產(chǎn)品應

2、用操作流程一、深圳區(qū)域精裝產(chǎn)品體系深圳區(qū)域精裝產(chǎn)品體系根據(jù)區(qū)域公司精裝房的推進情況,第一次推出A6、A10、A15三個級別4款精裝產(chǎn)品。A6、A10、A15系列產(chǎn)品配置標準注:具體配置標準詳見各產(chǎn)品物料清單二、第一批發(fā)布的精裝產(chǎn)品第一批發(fā)布產(chǎn)品根據(jù)區(qū)域各公司精裝房推進情況,第一批發(fā)布深圳區(qū)域標準化精裝三個產(chǎn)品等級的4款精裝修產(chǎn)品。A61A101A102A151A6系列產(chǎn)品編號:A6-1A61產(chǎn)品實景圖片注:實體樣板間位于萬科城50#樓1

3、4層A10系列產(chǎn)品編號:A10-1A101產(chǎn)品實景圖片注:實體樣板間位于萬科城50#樓14層A10系列產(chǎn)品編號:A10-2A102產(chǎn)品實景圖片注:實體樣板間位于萬科城50#樓15層A15系列產(chǎn)品編號:A15-1A151產(chǎn)品實景圖片注:實體樣板間位于萬科城49#樓14層二、區(qū)域及一線公司職責職責分工:精裝產(chǎn)品應用流程中區(qū)域及一線公司職責:產(chǎn)品體系標準產(chǎn)品施工圖成本測算精裝施工區(qū)域一線公司體系框架確定標準研發(fā)產(chǎn)品客戶定位實施方案材料設備采購

4、框架技術指導選擇產(chǎn)品項目實施項目定位選擇產(chǎn)品項目套圖成本測算清單采購施工管理三、標準產(chǎn)品操作流程說明標準產(chǎn)品操作流程說明:區(qū)域精裝標準產(chǎn)品庫區(qū)域一線公司項目定位產(chǎn)品選擇項目套圖成本測算清單確定招標采購施工管理項目實現(xiàn)根據(jù)項目定位選擇標準產(chǎn)品《產(chǎn)品標準物料表》《產(chǎn)品標準施工圖》《產(chǎn)品標準工藝節(jié)點圖》華南MALL品牌規(guī)劃及廣告基本策略因為,華南MALL不只是鋼筋水泥堆積而成的建筑物,也不是一個只能為人們提供購物、休閑、娛樂的場所,而是一種生

5、活方式、一種思想文化。因為,成功的廣告作品不是一次偶爾靈感的結晶,也不只是文字加畫面隨意的搭配,而是在傳播原則和創(chuàng)作策略軌跡上的誕生品。作為策劃人員,就是要給沒有生命的事物注入血液賦予生命,就是要給沒有個性的事物樹立形象塑造個性,更要為達到企業(yè)的營銷目標創(chuàng)造有效的廣告。這些,是我提出以下思路的原因所在。為何進行品牌規(guī)劃?品牌規(guī)劃屬于經(jīng)營管理者的一種意識形態(tài)。綜合分析華南MALL前期規(guī)劃和傳播策略,再考慮到華南MALL項目進展程度,對品牌

6、進行新的規(guī)劃勢在必行。因為:品牌規(guī)劃是營銷目標的一種體現(xiàn)。品牌規(guī)劃是營銷活動的指導方針。品牌規(guī)劃是一種行規(guī)準則。品牌規(guī)劃是華南MALL靈魂的文字體現(xiàn)。如何規(guī)劃提煉核心概念、豎立品牌形象、確立品牌思想,這里的品牌規(guī)劃不是對華南MALL品牌建設的整體規(guī)劃。成就人類千古夢想人生從此更精彩真正讓生活動起來解釋:品牌理念旨在詮釋一個品牌的核心思想,代表著品牌經(jīng)營者的責任和追求,也是對顧客的一種承諾。品牌理念一般比較貼近人的生活,不刻意追求廣告語的

7、那種震撼力,也沒有必要對它專門進行宣傳。以上三條供選擇參考。舉例:天河城——穩(wěn)健誠信、持續(xù)發(fā)展(其稱經(jīng)營理念)諾基亞——科技以人為本沃爾瑪——天天平價體驗國際頂級時尚的第二世界。解釋:品牌定位是結合自身實際特色,在消費者頭腦中刻下一個獨特形象,重要的是該形象帶給人們的實在利益。品牌定位也是一種營銷目標,在后期營銷活動中要做符合該定位的事亦,以便真正使目標實現(xiàn)。舉例:碧桂園——給你一個五星級的家;世博廣場——博覽全球商業(yè)文明;星河傳說——

8、IEO行業(yè)領袖的區(qū)域總部;第一國際——城市引擎,財富動力;地王國際——首席中心黃金商業(yè)港;“體驗國際頂級時尚的第二世界”這一定位把消費者的利益考慮進來了,即華南MALL是一個可享受到當今世界上頂級流行文化的地方,而第二世界又把華南MALL的“大規(guī)模、多業(yè)態(tài)、頂級品牌集中”等特色用四個字表達出來。第二世界表示超越地球、唯我獨尊,具有沖擊力、行業(yè)領導者的霸氣、無可替代。麥當勞近來用“我就喜歡”的廣告語進行傳播,旨在營造一種“自我、快樂、青春

9、”個性,正好適應主要市場(青少年)的生活態(tài)度和個人風格,從而使麥當勞與消費者心貼得更近。華南MALL的個性塑造是區(qū)別與競爭對手的一種必要方式。根據(jù)業(yè)態(tài)規(guī)劃,華南MALL屬于全層性質的市場定位,考慮到各個層次的消費者,可以把華南MALL的個性,強化在“國際、激情、時尚”方面。把華南MALL的品牌形象建設為:精彩的、國際的、激情的、時尚的、輕松的、快樂的、信賴的、創(chuàng)新的、浪漫的、唯一的。這種形象是通過華南MALL全員在每一件事上的努力,而讓

10、消費者產(chǎn)生一種一致的情感認同。不是自己叫出來的。在此提出是為后期的任何工作指明一個主向。比如任何一項廣告,在文字上和風格上應符合上述形象,每一次廣告、每一次活動應為品牌形象起到累積作用。上面所講品牌規(guī)劃,除了有給華南MALL賦于靈魂作用之外,也是為后期廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)找到落腳點,因為任何一次廣告都是在一定的思路下表現(xiàn)的。下面是廣告基本策略:為何確定廣告策略廣告由創(chuàng)意和策略組成??茖W的策略加獨特的創(chuàng)意表現(xiàn)的廣告才是有效的。因此建議講究廣告的

11、策略性。如何確定廣告基本策略?廣告策略體現(xiàn)在廣告目的、廣告任務、廣告承諾,支持點、利益點、目標對象、競爭對手等方面,在此不做細說。幾個原則:★廣告要能表現(xiàn)出品牌定位和品牌形象。★華南MALL的訴求點很多,應有所舍棄,并分別進行單一訴求?!锟捎貌煌问剑仨毷冀K保持統(tǒng)一的風格。堅持用簡潔、鼓動性的語言訴求。部分廣告語廣告語具有目的性和針對性,是在廣告策略的約束下創(chuàng)作的。它不同于品牌定位,因為定位一般是不變的,而廣告語則要根據(jù)不同的訴求目

12、的做不同的表現(xiàn),在不同的時段也有不同的形式。根據(jù)華南MALL的工程進度,本階段廣告應主要在于培養(yǎng)市場認知度,即讓人們了解華南MALL是怎樣一回事。1.華南MALL——打造地球上的北斗星2.地球人的華南MALL3.歡樂、輕松、國際、時尚、激情、品位,華南MALL的拿手好戲4.全面刷新人類生活模式5.中國正在改變6.體驗國際頂級時尚的第二世界7.歷史即將進入一個新的時代部分廣告語8.第二世界即將出現(xiàn)9.所有你的夢想,在這里變?yōu)楝F(xiàn)實10.瘋狂

13、是人生一種境界,來華南MALL體驗瘋狂!購物狂。游樂狂。美食狂。浪漫狂。品味狂。時尚狂。你是哪一派?談談廣告風格廣告風格應能體現(xiàn)出品牌定位和品牌形象,以及符合華南MALL整體規(guī)劃。時尚、激情、國際、霸氣、成熟是華南MALL廣告應體現(xiàn)的風格。這種風格是由廣告語言和設計制作體現(xiàn)出來的,對于設計制作的風格,建議由專業(yè)公司為華南MALL確定一種主色調和顏色搭配。上面講述了華南MALL廣告基本的傳播思路,對于這次準備投放的廣告,其具體策劃和設計工

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