B汽車公司定價(jià)策略研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，我國汽車的消費(fèi)也將持續(xù)增長。但從當(dāng)前人們的消費(fèi)水平來看，汽車尚屬高檔消費(fèi)品，大部分人們對汽車消費(fèi)還是采取很謹(jǐn)慎的態(tài)度，其中價(jià)格無疑是影響購買的敏感因素之一。 價(jià)值決定價(jià)格，正確的定價(jià)策略是將產(chǎn)品的價(jià)值體現(xiàn)到企業(yè)利潤的一種手段，定價(jià)策略不是市場營銷的全部，但是汽車產(chǎn)品營銷成功的關(guān)鍵。本文嘗試運(yùn)用定價(jià)的基本理論，以很具有代表性的B汽車為例，運(yùn)用理論和實(shí)際相結(jié)合的方法，詳細(xì)闡述了B汽車當(dāng)前的定價(jià)現(xiàn)狀和存在的

2、主要問題，對其定價(jià)策略進(jìn)行了分析探討，并提出了作者的建議和調(diào)整方案。希望通過本文的分析研究，為B汽車解決某些定價(jià)問題提供一個(gè)思路，同時(shí)希望能對處于新經(jīng)濟(jì)形勢下的我國汽車行業(yè)起到一定的啟發(fā)作用。 本文內(nèi)容主要分為三個(gè)部分，包括B汽車面臨的競爭因素分析、B汽車的定價(jià)組合策略分析和對B汽車定價(jià)策略的建議。首先對影響定價(jià)策略的內(nèi)外部競爭因素、現(xiàn)有競爭者進(jìn)行了著重分析和比較；然后通過案例對比對其定價(jià)現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查剖析；最