MG汽車公司體驗營銷策略研究.pdf

1、隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展,汽車產(chǎn)業(yè)市場在不斷地擴大,為汽車營銷服務企業(yè)的發(fā)展帶來了新的空間,市場的競爭也進一步地激烈,趨于白熱化,傳統(tǒng)營銷理論指導下的營銷實踐活動越來越難以實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標。居民的收入不斷提高,對外交流和往來頻繁,人們的消費能力和消費觀念也有了更大的提高和改變,消費者不再滿足于被動地接受企業(yè)的誘導和操縱,消費者在購買產(chǎn)品的同時,更加注重的是享受和體驗這一過程。為了突破傳統(tǒng)營銷的藩籬,更好地搶占市場,贏得顧客的忠誠,企業(yè)迫

2、切需要新的營銷理論的指導。通過對體驗營銷策略的研究,開闊企業(yè)的視野,為企業(yè)提供一種新的營銷理論,也為企業(yè)在已經(jīng)到來的經(jīng)濟階段——體驗經(jīng)濟階段的營銷提供一種思考方式,使企業(yè)走出傳統(tǒng)營銷的陷阱,獲得更好的市場業(yè)績。
　　本文以 MG汽車公司為例,通過運用體驗營銷模式的理念和研究工具,理論聯(lián)系實際,比較深入地探討了汽車營銷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢,分析了汽車企業(yè)實施體驗營銷的必要性,研究了體驗營銷實踐步驟,提出了具體的適用汽車企業(yè)的營銷策略