MG汽車公司體驗(yàn)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,汽車產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)在不斷地?cái)U(kuò)大,為汽車營(yíng)銷服務(wù)企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的空間,市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)一步地激烈,趨于白熱化,傳統(tǒng)營(yíng)銷理論指導(dǎo)下的營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)越來(lái)越難以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。居民的收入不斷提高,對(duì)外交流和往來(lái)頻繁,人們的消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念也有了更大的提高和改變,消費(fèi)者不再滿足于被動(dòng)地接受企業(yè)的誘導(dǎo)和操縱,消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的同時(shí),更加注重的是享受和體驗(yàn)這一過(guò)程。為了突破傳統(tǒng)營(yíng)銷的藩籬,更好地?fù)屨际袌?chǎng),贏得顧客的忠誠(chéng),企業(yè)迫

2、切需要新的營(yíng)銷理論的指導(dǎo)。通過(guò)對(duì)體驗(yàn)營(yíng)銷策略的研究,開(kāi)闊企業(yè)的視野,為企業(yè)提供一種新的營(yíng)銷理論,也為企業(yè)在已經(jīng)到來(lái)的經(jīng)濟(jì)階段——體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)階段的營(yíng)銷提供一種思考方式,使企業(yè)走出傳統(tǒng)營(yíng)銷的陷阱,獲得更好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。
　　本文以 MG汽車公司為例,通過(guò)運(yùn)用體驗(yàn)營(yíng)銷模式的理念和研究工具,理論聯(lián)系實(shí)際,比較深入地探討了汽車營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì),分析了汽車企業(yè)實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷的必要性,研究了體驗(yàn)營(yíng)銷實(shí)踐步驟,提出了具體的適用汽車企業(yè)的營(yíng)銷策略