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1、專業(yè)課復(fù)習(xí)資料(最新版) 專業(yè)課復(fù)習(xí)資料(最新版)封面西方國家實(shí)行“三高政策” ,消費(fèi)者的需求發(fā)生了很大變化。市場營銷也發(fā)生了幾個顯著變化. 4、發(fā)展時期: (70 年代至今)這一時期,強(qiáng)調(diào)了市場營銷學(xué)應(yīng)該著重企業(yè)戰(zhàn)略和決策問題, 提出了以社會為中心的市場營銷, 針對貿(mào)易保護(hù)主義提出了大市場營銷等理論;還把基礎(chǔ)市場營銷學(xué)理論應(yīng)用到特定市場營銷活動中。 三、 市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容 市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、 行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論
2、基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)。 1、4Ps: 1964 年美國麥卡錫教授首先把市場營銷學(xué)的內(nèi)容概括為 4Ps ,認(rèn)為影響企業(yè)經(jīng)營的諸因素中, 產(chǎn)品、 分銷、 促銷、 價格等因素是企業(yè)可控制的變量。(1)產(chǎn)品策略:產(chǎn)品是指能滿足消費(fèi)者和用戶需求和欲望的任何有形物品和無形服務(wù)。 (2)分銷渠道策略:是指把產(chǎn)品和勞務(wù)送到顧客手中的途徑,它包括分銷渠道模式和中間商選擇等。 (3)促銷策略:是指企業(yè)以各種手段向顧客傳遞商品或勞務(wù)的信息,以便影響和促進(jìn)顧
3、客的購買行為。 (4)價格策略:企業(yè)定價要從戰(zhàn)略目標(biāo)出發(fā),綜合成本、供求、競爭和政府控制等因素,根據(jù)實(shí)際情況來調(diào)整價格。 3、 3、 6Ps: 1984 年,美國著名市場營銷專家科特勒首次提出大營銷理論。大營銷理論在原來 4Ps 基礎(chǔ)上, 再加兩個P(Power 、Public relations) 即6Ps。6Ps 理論認(rèn)為,要打入被封閉和保護(hù)的市場,首先應(yīng)該運(yùn)用政治權(quán)力策略,必須得到有影響力的政府部門和立法機(jī)構(gòu)的支持, 采取政治
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